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21.01.2026 por TOTALMEDIOS
En Chile, la inversión publicitaria creció 4,8% interanual en noviembre 2025
La AAM de Chile publicó su reporte de inversión en medios correspondiente a noviembre de 2025, elaborado a partir de datos de sus Agencias de Medios Asociadas. El informe refleja una inversión total de $98.107 millones, con un crecimiento interanual del 4,8%. En el acumulado de enero a noviembre, la inversión alcanzó los $907.217 millones, un 3,9% más que en el mismo período de 2024.
En el acumulado de enero a noviembre de 2025, la inversión publicitaria alcanzó los $907.217 millones, con una suba del 3,9% en comparación con el mismo período del año anterior. Según el informe, las cifras corresponden a valores nominales netos, sin incluir comisión de agencia ni IVA, y reflejan el cierre del mes calendario
El reporte destaca que Digital volvió a liderar el mercado, con un 54,2% del Share of Investment (SOI) y un crecimiento del 9,8% interanual en noviembre. En el acumulado del año, el medio digital mantiene un SOI del 54%, consolidando su posición como el principal destino de la inversión publicitaria
Por su parte, Televisión Abierta registró una caída interanual del 1,8% en noviembre, con un SOI del 22,7%, mientras que Televisión Paga mostró una baja más pronunciada, del 19,7%, y un SOI del 2,6%. En conjunto, Digital y Total Televisión concentraron el 79,5% del share de inversión del mes
Vía Pública crece y los medios gráficos muestran señales dispares
La Vía Pública mantuvo su tendencia positiva, con un crecimiento del 8,6% interanual en noviembre y un SOI del 11,4%, consolidándose como uno de los medios con mejor desempeño relativo en 2025. En el acumulado anual, este medio presenta una suba del 15,6% frente a 2024
En contraste, Prensa y Radio continuaron mostrando variaciones negativas. Los diarios cayeron un 4,5% interanual en noviembre, con un SOI del 2,2%, mientras que la radio retrocedió un 3,5%, con una participación del 6,5%. En ambos casos, el acumulado del año también cerró en terreno negativo
Cine y revistas, fuertes subas porcentuales desde una base reducida
Entre los medios con menor participación, Cine y Revistas registraron las mayores variaciones porcentuales del mes. El cine creció un 104,9% interanual, aunque con un SOI del 0,4%, mientras que revistas aumentó un 75,9%, con una participación del 0,1%. No obstante, en el acumulado de enero a noviembre ambos medios continúan mostrando caídas respecto a 2024
Un mercado que consolida su estructura
El informe de la AAM señala que, más allá de la volatilidad mensual, el mercado publicitario continúa consolidando una estructura donde la inversión digital y la vía pública ganan peso, mientras que los medios tradicionales enfrentan mayores desafíos para sostener su participación. La combinación de digital y televisión sigue siendo el eje central del mix de medios, concentrando cerca de ocho de cada diez pesos invertidos en publicidad.
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