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OSA Argentina
20.01.2026  por TOTALMEDIOS

Comscore amplía la medición de audiencia de YouTube incorporando cobertura de CTV en Argentina

Comscore anunció hoy la incorporación de la cobertura de YouTube en Connected TV (CTV) a su medición de audiencia digital en Argentina. La actualización fortalece la medición cross-platform del país e integra, por primera vez, la deduplicación de audiencias de video entre Desktop, Mobile y CTV.

Esta actualización integra por primera vez la medición de la audiencia de YouTube en pantallas CTV a nivel persona dentro de Video Metrix Multiplataforma, incluyendo co-viewing, complementando la cobertura ya disponible en desktop y dispositivos móviles, tanto en aplicaciones como en navegación web. Con esta mejora, propietarios de contenido, creadores, anunciantes y agencias podrán acceder a una visión más completa del alcance total de su contenido en YouTube en el país.

Asimismo, esta evolución fortalece las capacidades de YouTube Traffic Sharing, una funcionalidad que permite a medios y creadores reflejar en sus métricas la audiencia que consume sus contenidos en YouTube, incorporando ahora también la visualización desde pantallas CTV. De este modo, se obtiene una lectura más integrada del desempeño de sus contenidos en todas las pantallas.
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“Argentina se consolida como un mercado estratégico dentro de nuestra región al ser el primero en incorporar esta mejora, alineándose con estándares ya presentes en países como Estados Unidos, Canadá y España”, señaló Iván Marchant, VP de Comscore LATAM. “La creciente relevancia de YouTube en pantallas CTV, tanto para el consumo de entretenimiento como de información, hace indispensable contar con una medición de audiencia más integrada. Esta actualización nos permite ofrecer una perspectiva profunda sobre cómo se distribuye el alcance en los distintos dispositivos y acompañar a la industria en una comprensión más completa del consumo de video en el país”.

Esta medición ampliada de CTV ya está operativa en Norteamérica, Francia, España y Malasia, reforzando el compromiso de Comscore con el avance de la medición cross-platform a nivel global. Esta incorporación forma parte del trabajo que viene realizando para fortalecer la cobertura y extender estas actualizaciones a otros mercados de la región latinoamericana durante 2026.
 
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