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20.01.2026 por TOTALMEDIOS
Lionel Messi consolida su liderazgo en la conversación digital rumbo al Mundial
Un análisis realizado por Agencia Quiroga muestra que Lionel Messi mantiene una presencia dominante en el ecosistema digital, con millones de reacciones e impresiones mensuales, una audiencia mayoritariamente joven y un fuerte vínculo con marcas globales, consolidándose como una figura central en la conversación online de cara al próximo Mundial.
El estudio pone cifras concretas a un fenómeno que trasciende fronteras y plataformas, en promedio, la conversación digital en torno a Messi genera 96 millones de reacciones mensuales y supera los 2.600 millones de impresiones. Twitter se posiciona como la red con mayor volumen de menciones, concentrando el 66%, mientras que Instagram lidera en interacción, con el 55% de las reacciones. TikTok, por su parte, aporta el 42% de las impresiones, consolidándose como un actor clave en términos de alcance y visibilidad.
En el plano regional, Argentina continúa liderando el buzz social en América Latina, aunque el informe detecta un crecimiento significativo de México como mercado clave en la conversación. En cuanto al perfil de la audiencia, el interés por Messi se concentra principalmente en un público masculino y joven, el segmento menor de 18 años representa el 35% del total, posicionándose como el grupo etario más relevante.
Rendimiento deportivo y amplificación digital
Uno de los ejes centrales del reporte es la relación directa entre el desempeño deportivo y la conversación en redes. Los picos de menciones y engagement coinciden con momentos decisivos en cancha: goles, asistencias, partidos clave o hitos personales. El rendimiento funciona así como un disparador inmediato del buzz social, amplificando de manera orgánica el alcance de su figura a nivel regional y global.
Esta dinámica también refuerza el valor estratégico de Messi para clubes, ligas, torneos y sponsors. Su presencia en competencias oficiales y eventos de alto impacto potencia la visibilidad de las marcas asociadas, demostrando cómo el valor de un atleta de élite excede los resultados deportivos y se traduce en impacto digital medible.
El fuerte vínculo con las audiencias más jóvenes no responde solo a su carisma, sino a la consistencia deportiva a lo largo del tiempo, un factor clave para sostener niveles elevados de conversación, engagement y fidelidad en redes sociales.
La estrategia digital de Messi
El reporte también analiza la actividad del propio Messi en sus redes. El 67% de sus publicaciones corresponde a contenido personal, mientras que el 33% es contenido auspiciado. Dentro de este último segmento, Adidas se consolida como su principal sponsor digital, con casi el 40% de participación, seguida por Apple.
En cuanto a plataformas, Instagram es claramente el eje de su estrategia digital, concentra el 97% de las reacciones e impresiones generadas por sus publicaciones, confirmando su rol central en la construcción de su vínculo con los fans.
Nota Reporte Messi
Con este trabajo, Agencia Quiroga reafirma la importancia de integrar métricas deportivas y métricas sociales para comprender el impacto real de las grandes figuras del deporte. En un contexto donde la cuenta regresiva hacia el próximo Mundial vuelve a encender la pasión en América Latina, Messi sigue siendo mucho más que un jugador, es un fenómeno cultural y digital que marca la agenda dentro y fuera de la cancha.
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