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15.01.2026 por TOTALMEDIOS
StackAdapt: la publicidad digital en México y Latinoamérica entra en una etapa de consolidación rumbo a 2026
Según un informe de StackAdapt, México y Latinoamérica están ingresando en una nueva etapa de madurez digital, en la que canales como CTV y DOOH se consolidan como pilares estratégicos dentro de planes de medios integrados. Además, el estudio destaca el crecimiento del uso de inteligencia artificial, la centralidad del first-party data y la evolución de los modelos de agencia de cara a 2026.
"Más allá del crecimiento, el diferencial de la región está en cómo las marcas están adoptando soluciones martech para orquestar audiencias, datos y medición", señaló Martín Perelmuter, Agency Development Manager de StackAdapt. "Esto está acelerando la madurez del ecosistema digital en México y Latam".
En el caso de retail media, aunque el gasto global alcanzó alrededor de 169 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual del 15.6%, superando incluso a la inversión a la TV lineal, que se ubicó en 143.9 mil millones de dólares. El reto para los mercados latinoamericanos es lograr activaciones eficientes y escalables. "El crecimiento continuará, pero el valor real vendrá de poder activar en distintos ecosistemas con first-party data y soluciones martech conectadas a retailers", agregó Martín.
México cuenta con condiciones favorables para escalar CTV como canal estratégico, gracias a su nivel de audiencia, inventario y consumo de streaming. No obstante, el desafío está en la gestión cross-channel. "El acceso ya no es el problema; la clave está en la medición, la consistencia y la disciplina operativa", explicó el XXX, especialmente en un entorno donde el 40% del sector aún utiliza el CTR como principal KPI para evaluar campañas, incluso en canales de alto impacto como CTV y DOOH
Esta evolución también está redefiniendo la relación entre branding y performance. Cada vez más anunciantes utilizan CTV y DOOH para construir marca, pero con expectativas claras de impacto medible. "Hoy es posible conectar exposición, atención y resultados reales, rompiendo la vieja separación entre awareness y conversión", afirmó Martín.
Respecto al uso de inteligencia artificial, StackAdapt destaca que los beneficios más inmediatos están en la optimización y la eficiencia. Sin embargo, persisten barreras para su escalabilidad en la región, principalmente la fragmentación tecnológica y la calidad del dato. "La integración es más importante que la sofisticación del modelo".
De cara a 2026, el first-party data se consolidará como el eje de activación en medios, especialmente en entornos sin cookies. Al mismo tiempo, métricas como atención, incrementalidad y ROI cross-channel ganarán protagonismo, elevando el estándar de medición y accountability en Latinoamérica.
Finalmente, StackAdapt observa una transformación en los modelos de agencia de la región. "Las agencias están evolucionando hacia arquitectos de soluciones integradas. El valor ya no está en el acceso a medios, sino en la inteligencia aplicada y la capacidad de orquestar tecnología, data y estrategia", concluyó.
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