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14.01.2026 por TOTALMEDIOS
Humo Rojo desarrolló junto a Fundación Multipolar una campaña con foco social
El trabajo partió de una premisa simple y potente: muchas de las personas que hoy viven en la calle tuvieron una vida laboral activa, pero dejaron de estar en el radar de quienes pueden ofrecerles una oportunidad. La campaña, desarrollada a partir del insight "Hacer visible lo invisible", bajo la producción de Casta Diva, busca correr el foco del prejuicio para ponerlo en acción.
Desde Humo Rojo, el desafío fue pensar la comunicación no solo como visibilidad, sino como un puente entre realidades que hoy no se encuentran. "Creemos que la comunicación tiene un rol social inevitable. Cuando se pone al servicio de causas reales, puede abrir puertas, generar conciencia y movilizar decisiones que cambian vidas. No creemos en el 'sálvese quien pueda'; creemos en dar una mano, en involucrarse y, desde el lugar que cada uno puede y sabe, ayudar", expresó Tata Varela, CEO y founder de la agencia.
Para Fundación Multipolar, el trabajo conjunto significa potenciar su misión y llegar a nuevos públicos. "Nuestro trabajo cotidiano es acompañar, formar y ayudar a que las personas puedan reinsertarse laboralmente. Esta campaña nos permite mostrar esa realidad de una forma honesta y directa, y sumar aliados que entienden que donar también es generar oportunidades", señaló Malena Famá, co-fundadora de la ONG.
Este proyecto refuerza el compromiso de Humo Rojo y de las empresas que sumaron su aporte indispensable para que la campaña se hiciera realidad, y con quienes la agencia comparte este orgullo: Casta Diva y DivaStudio, Machete Música, que junto a todas las personas que, de manera individual, ayudaron a que este trabajo hoy sea una realidad que busca cambiar otra.
"Creemos en una comunicación que trasciende lo comercial y se involucra con el contexto social. Una forma de entender la creatividad no solo como una herramienta para construir marcas, sino también para construir futuro", afirmó Guillermo Bagnato, ECD de Humo Rojo.
Ficha técnica
- Campaña: Hacer el bien, hace bien
- Marca: Fundación Multipolar
- Agencia: Humo Rojo
- CEO / Founder: Tata Varela ECD: Guillote Bagnato
- Creation Director: Diego Cavalli, Mariel Ortiz Jr Art Director: Oriana Kandin
- Account Brand Director: Chochi Báez Account Project Manager: Leila Schilliro
- Productora: Casta Diva
- Head of Production: Marcos Hernandez Directora: Chloe Cherchyk
- Productor Ejecutivo: Ariel Stolarza Postproducción: DivaStudio.
- Música y post: Machete Música Locución: Paula Pereira
- Responsables por la marca: Malena Famá, Julia Horchovski, Melisa Hechenleitner
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