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OSA Argentina
14.01.2026  por TOTALMEDIOS

De la mano de Gloss, Cocos lanza una campaña protagonizada por Santi Maratea

Cocos presentó junto a Gloss la campaña “Manoteá para vos”, protagonizada por Santi Maratea, una propuesta que toma un concepto instalado en redes sociales para promover la educación financiera desde un lenguaje cotidiano y accesible, poniendo el foco en la toma de control de las finanzas personales.

Lo que empezó como hate se convierte en insight creativo. Desde ese punto de partida, Cocos presenta junto a la agencia Gloss "Manoteá para vos", una nueva campaña protagonizada por Santi Maratea que resignifica un concepto instalado en redes sociales para acercar la educación financiera desde un lenguaje cotidiano y reconocible.

En un contexto donde las bajas tasas, la inflación persistente y hábitos cotidianos como dejar la plata quieta en una caja de ahorro o "bajo el colchón", o pagar con malos tipos de cambio generan pérdidas silenciosas todos los días, la campaña pone el foco en lo que casi nadie mira y posiciona a Cocos como una herramienta concreta para dejar de perder plata y empezar a cuidarla mejor.
Kantar IBOPE Media
"Manoteá para vos" propone correr el eje del conflicto: dejar de señalar a una persona para empezar a mirar cómo se maneja la plata propia. La campaña busca visibilizar que, muchas veces, el verdadero "manotazo" no viene de una persona, sino del propio mercado y de un sistema que se beneficia cuando los usuarios no toman el control de sus finanzas.

En ese marco, Santi Maratea asume un rol clave, poniendo el cuerpo y la palabra para amplificar un concepto que atraviesa toda la comunicación con una idea clara y directa: si no manoteás para vos, el mercado lo hace por vos.

En el universo de la campaña, "manotear para vos" significa empoderar a las personas a tomar decisiones financieras más inteligentes cómo elegir mejores tasas, acceder a mejor tipo de cambio y hacer que la plata trabaje a su favor, quedándose con la diferencia.

La campaña se despliega en medios digitales y redes sociales con un tono honesto, adulto y sin artificios y forma parte de la estrategia de comunicación de Cocos para seguir acercando la educación financiera desde códigos culturales, sin tecnicismos ni solemnidad.


Ficha técnica

Agencia: GLOSS
  • CEO: Mariela Goldstein
  • COO: Martina Alarcia
  • Director general creativo: Agustina Olivera
  • Head of Art: Jorgelina Otero
  • Directora de Cuentas: Martina Espoueys
Cliente: Cocos
  • Chief Marketing Officer: Julieta Aisenberg
  • Marketing Strategy: Agostina Ceccherini
  • Social Media Manager: Candela Feuillade
  • Press: Stefania Dommarco
  • Marketing Team: Isabel Artagaveytia, Sofía Perfumo, Micaela Carballo, Belén Dalzotto, Pilar Sallent y Rodolfo Morello  

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