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13.01.2026 por TOTALMEDIOS
Diageo superó el millón de adolescentes alcanzados con su programa educativo “En Serio”
El programa educativo “En Serio”, impulsado por Diageo, superó el millón de adolescentes alcanzados en la región South LAC con foco en la prevención del consumo de alcohol en menores de edad. En Argentina, la iniciativa llegó a más de 240.000 estudiantes y mostró resultados concretos: el 57% de los participantes declaró una menor intención de consumo tras completar el programa.
A nivel global, En Serio se ejecuta actualmente en 41 países y ha alcanzado a más de 7 millones de adolescentes, con el objetivo de llegar a 10 millones para 2030, posicionándose como uno de los programas educativos de prevención más relevantes de la industria.
En este marco, Argentina se consolida como uno de los principales países de implementación de En Serio en la región. El programa se desarrolla en articulación con el sistema educativo y ya alcanzó a más de 252.000 estudiantes de escuelas de Buenos Aires, Córdoba, Jujuy y Corrientes. Según los resultados relevados, el 57% de los adolescentes participantes indicó que, luego de la experiencia, considera menos probable consumir alcohol siendo menor de edad.
“Alcanzar a más de un millón de adolescentes en la región confirma que la prevención y la educación temprana son herramientas necesarias cuando se trabaja en conjunto con las instituciones”, señaló Federico Mendoza, General Manager de Diageo South LAC.
El desarrollo de En Serio en Argentina forma parte de una mirada más amplia sobre el rol del negocio en la promoción del consumo responsable. Durante el último año, Diageo complementó el alcance educativo del programa con acciones de comunicación como Derribando Mitos -campaña global de consumo responsable que busca desmentir creencias erróneas sobre el alcohol- que alcanzó a 11,5 millones de personas en el país a través de medios tradicionales y digitales.
El hito del millón de adolescentes alcanzados con En Serio confirma el compromiso de South LAC como un mercado de referencia dentro de la estrategia global de Diageo y marca el cierre de un año con foco continuo en la prevención y educación.
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