Old Spice se relanza en Argentina y suma a Gloss a su portafolio de agencias
La icónica marca Old Spice inicia una nueva etapa en Argentina y elige a Gloss como su agencia para liderar la estrategia de social media, con un desafío claro: traducir al contexto local una de las personalidades más reconocibles —y absurdamente brillantes— de la cultura publicitaria global, sin perder su esencia.
Old Spice no es solo una marca de cuidado personal. Es un ícono cultural que redefinió el humor en la comunicación, rompió los códigos tradicionales de la masculinidad y construyó una voz propia basada en la ironía, el absurdo y la exageración consciente.
En este nuevo relanzamiento, Gloss será responsable de desarrollar una estrategia de social media pensada como un ecosistema integrado, donde cada plataforma cumple un rol específico para construir una narrativa consistente, amplificar la personalidad de la marca y generar conversación real con las audiencias locales.
“Old Spice es una marca con una identidad muy clara y una historia creativa enorme. Nuestro desafío fue entender ese ADN y traducirlo al contexto local, manteniendo su humor absurdo y su capacidad de sorprender, pero hablado en argentino y pensado para las dinámicas reales de cada red social”, señalaron desde Gloss.
El trabajo ya comenzó con el desarrollo de la primera campaña, concebida nativamente para redes sociales. Antes incluso del estreno del comercial, Old Spice decidió “liberar” al protagonista del spot —el ya inolvidable chivo— en la vida real. Durante una semana, el personaje apareció de forma inesperada en distintos puntos icónicos, mostrándose en redes con códigos bien argentinos, sin perder la estética fresca, irónica y absurda del universo Old Spice.
Las apariciones, despertaron curiosidad, confusión y risas. Personas que lo vieron sin contexto se preguntaban de qué se trataba, mientras el humor se filtraba orgánicamente en la conversación cotidiana, anticipando el tono de la campaña y reforzando el espíritu de la marca.
Con esta incorporación, Gloss suma a Old Spice a su portafolio, consolidando su experiencia en la construcción de marcas con personalidad fuerte, mirada cultural y estrategias sociales que entienden a las plataformas no como canales aislados, sino como piezas de un mismo relato.
