Los Martín Fierro del Streaming consolidaron el protagonismo digital en el ecosistema de medios argentino
Según Human Connections Media, los Martín Fierro del Streaming se consolidaron como el evento con mayor impacto digital del año en Argentina. El estudio analiza audiencias, comportamiento en redes sociales y presencia de marcas, y confirma el rol central del streaming como actor clave dentro de un ecosistema de medios cada vez más integrado y multiplataforma.
Un informe de Human Connections Media reveló que los Martín Fierro del Streaming se consolidaron como el evento con mayor impacto digital del año, duplicando la conversación generada por la televisión y confirmando el protagonismo creciente del streaming en Argentina.
A partir del crecimiento sostenido de los canales de streaming en el país, Human Connections Media presentó un informe especial sobre el impacto de los Martín Fierro del Streaming, celebrados el pasado 14 de diciembre y transmitidos en simultáneo por Telefé y el canal de YouTube de Olga.
El análisis contempló audiencia total, perfiles demográficos, conversación en redes sociales y presencia de marcas durante el evento. Entre los principales hallazgos se destaca que los Martín Fierro del Streaming generaron el pico de conversación digital más alto del año entre todas las ediciones del premio, superando ampliamente a las galas de radio y televisión y duplicando el volumen de menciones que históricamente concentraban los Martín Fierro de TV.
En términos de audiencia, la transmisión alcanzó más de 4 millones de visualizaciones totales entre ambas plataformas. El 69% correspondió a la pantalla televisiva de Telefé y el 31% al streaming vía YouTube, lo que evidencia el rol de la televisión como amplificador de los contenidos digitales y no como un medio en oposición al streaming.
El informe también muestra diferencias claras en los perfiles de audiencia según la pantalla. Mientras que Telefé aportó un público mayoritariamente femenino y adulto, con una fuerte presencia de personas de 50 años o más, el canal Olga concentró una audiencia joven, con mayoría masculina y una alta participación de menores de 34 años, confirmando la complementariedad entre ambos entornos.
La gala estuvo atravesada por la competencia simbólica entre los principales canales de streaming, con Olga y Luzu como protagonistas tanto en nominaciones como en premios. Olga fue el canal con mayor cantidad de distinciones y el más mencionado en redes sociales durante el evento, seguido por Luzu, configurando lo que el informe define como el "River-Boca" del streaming argentino.
Sin embargo, el mayor impacto en términos de conversación digital lo obtuvo el CONICET, que lideró ampliamente el ranking de menciones asociadas a los premios. Su streaming "Fondo del Mar" no solo se destacó en volumen de conversación, sino que además se consagró con dos galardones, incluido el Martín Fierro de Oro, convirtiéndose en el verdadero ganador de la noche desde una perspectiva digital.
La transmisión también fue ampliamente acompañada por las marcas. El estudio detectó una fuerte presencia publicitaria durante la emisión televisiva, con un promedio de dos avisos por minuto y una participación destacada de los sectores farmacéutico y de comercio y retail. Más de la mitad de los anuncios se integraron dentro de los contenidos, reforzando el valor de los formatos híbridos y la asociación entre entretenimiento y marcas.
"Los Martín Fierro del Streaming confirman que el streaming dejó de ser una promesa para convertirse en un actor central del ecosistema de medios. La conversación, las audiencias y el interés de las marcas muestran que hoy el liderazgo no se define por una sola pantalla, sino por la capacidad de integrar plataformas y comunidades", afirmó Lorena Cabrera, directora de Human Connections Media.
El informe fue elaborado por Human Connections Media a partir de datos de Meltwater, Instar/Kantar Argentina, YouTube y HypeAuditor, y analiza el impacto integral de los Martín Fierro del Streaming en audiencias, redes sociales y mercado publicitario.
