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26.12.2025 por TOTALMEDIOS
VML Argentina adapta para La Caja la nueva campaña global de Generali “Here. Now.”
VML Argentina presentó “Acá y Ahora”, la adaptación local de “Here. Now.”, la nueva campaña global de marca de Generali, desarrollada por VML Global. La iniciativa busca fortalecer el vínculo emocional entre La Caja y el público argentino, poniendo el foco en revalorizar el presente como base para construir un futuro sólido, a través de una estrategia multiplataforma con fuerte impronta local.
La campaña global de Generali fue adaptada como "Acá y Ahora". Se basa en el insight "El ahora importa más que nunca," y VML Argentina ha sido la agencia encargada de transcrear este potente mensaje al contexto cultural y las particularidades del mercado local. El objetivo fue mantener la esencia y la identidad visual global, mientras se infundía una autenticidad argentina, los valores de marca e historia de La Caja y a través de una ejecución que conecta emocionalmente con la audiencia.
"Nuestro desafío fue asegurar que 'Acá y Ahora" resonara genuinamente con el público argentino, equilibrando el impacto global de la campaña con una sensibilidad local inconfundible", explicaron Rafael Quijano y Daro Gonzalez, CCOs de VML Argentina. "Trabajamos para que cada pieza, independiente del medio, hablara directamente a la realidad local, manteniendo el tono humano y de cercanía que caracteriza a La Caja y a Generali".
La adaptación utiliza un lenguaje cercano y un tono de voz que emula la sabiduría de una compañía "humana", generando una conexión profunda con el consumidor en cada punto de contacto.
Ficha técnica
- CEO - Emiliano Galvan
- Chief Growth Officer - Eliana Kaplan
- General Account Director - Carolina Graziano
- Group Account Director – Carolina Falkinhoff
- Chief Creative Officer – Rafael Quijano y Daro Gonzalez
- Creative Director – Ernesto Castaldini
- Chief Strategy Officer – Fabiana Antonelli
- Brand Director Lead – Maria Martin Sidras
- Production Lead – Josefina Espil y Marcelo Fontao
- Producer – Juan Maidana
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