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OSA Argentina
26.12.2025  por TOTALMEDIOS

VML Argentina adapta para La Caja la nueva campaña global de Generali “Here. Now.”

VML Argentina presentó “Acá y Ahora”, la adaptación local de “Here. Now.”, la nueva campaña global de marca de Generali, desarrollada por VML Global. La iniciativa busca fortalecer el vínculo emocional entre La Caja y el público argentino, poniendo el foco en revalorizar el presente como base para construir un futuro sólido, a través de una estrategia multiplataforma con fuerte impronta local.

VML Argentina anunció el lanzamiento de la adaptación local de "Here. Now.", la nueva campaña global de marca del grupo Generali, uno de los mayores proveedores mundiales de seguros y con una posición de liderazgo en el mercado local con La Caja. Esta iniciativa multiplataforma "mobile first", ya está visible en televisión, vía pública, digital y streaming y busca consolidar a La Caja como el "Socio de por Vida" de sus clientes, enfocándose en la importancia del presente para construir un futuro sólido.

La campaña global de Generali fue adaptada como "Acá y Ahora". Se basa en el insight "El ahora importa más que nunca," y VML Argentina ha sido la agencia encargada de transcrear este potente mensaje al contexto cultural y las particularidades del mercado local. El objetivo fue mantener la esencia y la identidad visual global, mientras se infundía una autenticidad argentina, los valores de marca e historia de La Caja y a través de una ejecución que conecta emocionalmente con la audiencia.
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Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación de La Caja, comentó: "La nueva campaña 'Acá y Ahora' redobla la apuesta de nuestra estrategia corporativa 'Lifetime Partner: Driving Excellence' en el compromiso por resguardar la vida, los proyectos y los afectos de nuestros millones de asegurados. Como aseguradora #1 en conocimiento y recomendación debemos estar a la altura de nuestras promesas, conectar personalmente y mantenernos relevantes para cada persona que busca un respaldo como solo una aseguradora como La Caja, con sus 110 años, puede brindar".

"Nuestro desafío fue asegurar que 'Acá y Ahora" resonara genuinamente con el público argentino, equilibrando el impacto global de la campaña con una sensibilidad local inconfundible", explicaron Rafael Quijano y Daro Gonzalez, CCOs de VML Argentina. "Trabajamos para que cada pieza, independiente del medio, hablara directamente a la realidad local, manteniendo el tono humano y de cercanía que caracteriza a La Caja y a Generali".

La adaptación utiliza un lenguaje cercano y un tono de voz que emula la sabiduría de una compañía "humana", generando una conexión profunda con el consumidor en cada punto de contacto.


Ficha técnica
  • CEO - Emiliano Galvan
  • Chief Growth Officer - Eliana Kaplan
  • General Account Director - Carolina Graziano
  • Group Account Director – Carolina Falkinhoff
  • Chief Creative Officer – Rafael Quijano y Daro Gonzalez
  • Creative Director – Ernesto Castaldini
  • Chief Strategy Officer – Fabiana Antonelli
  • Brand Director Lead – Maria Martin Sidras
  • Production Lead – Josefina Espil y Marcelo Fontao
  • Producer – Juan Maidana

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