“Felices Sobras”: la nueva campaña de Bimbo desarrollada por GUT
La agencia GUT presentó “Felices Sobras”, una campaña desarrollada para Bimbo que se corre del relato tradicional de las Fiestas para enfocarse en la postfiesta. Con humor y una mirada anclada en lo cotidiano, la iniciativa posiciona a Rapiditas como una solución práctica y versátil para reutilizar las sobras y resolver un momento real de consumo.
GUT presentó "Felices Sobras", la nueva campaña creada para Rapiditas de Bimbo, que se corre del relato tradicional de las Fiestas para apropiarse de un momento poco explorado por las marcas: la postfiesta. Con humor y una mirada anclada en lo cotidiano, la campaña pone el foco en lo que queda después de las Fiestas.
Lejos del clima idealizado de la celebración, "Felices Sobras" parte de una decisión creativa y estratégica clara: mirar el día después. Cuando el festejo termina y la rutina vuelve, aparecen las comidas improvisadas, las heladeras llenas y la necesidad de resolver rápido. En ese escenario, GUT encuentra un territorio natural para Rapiditas, resignificando las sobras como una oportunidad práctica y versátil.
"Mientras la mayoría de las marcas concentra su comunicación en el momento festivo, saturado de mensajes, nosotros plantamos bandera en el día después", explicó Agustín Fernández Madero, director creativo de GUT. "Es un espacio poco explorado, lleno de caos cotidiano, donde otros ven desperdicio y nosotros vemos una oportunidad concreta para el negocio de la marca: retransformar las sobras", agregó Gonzalo Nahuel Palma, Director Creativo de GUT.
"Esta idea creativa nos permitió apropiarnos de un momento real de consumo. La postfiesta es cuando las personas buscan practicidad, y Rapiditas aparece como una solución concreta para acompañar ese momento, al tiempo que contribuye a la reducción del desperdicio", señaló Lucía Gómez Carabias, Marketing Director LAS, de Bimbo.
La campaña tendrá presencia en medios digitales de Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay.
Ficha Técnica
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs & Partners: Joaquín Cubría/ Ramiro Rodriguez Cohen /Matías Lafalla
- CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- ECD: Diego Fernández Posada
- CDs: Agustín Fernandez Madero / Gonzalo Nahuel Palma
- Art Director: Lucia Viera Muns
- Copywriter: Sofia Luciano
- Head of Design: Rosario Muñoz López
- Designer: Sofía Iezzi/ Paloma D'Urbano
- Group Business Director: Dana Di Lello
- Business Director: Celina Correa Luna
- CSO: Javier Quintero
- Head of Strategy: Javiera Romero Silva
- Group Strategy Director: Mariana Varella
- Social Strategy Director: Ignacio Rocca
- Insights Lead: Agustina Univaso
- Brand Strategist: Luisina Cirelli
- Data Analyst: Anthony Figuera
- Data Insight: Cain Noa Cholakian
- Social Strategist: Silvio Gardini
- Head of Production: Eugenia Carbajales
- Head of Operations: Jesica Imfeld
- Creative Operations Director: Paula Akel
- Comms & Culture Director: Florencia Vera
- Responsable por cliente: Martín Ferrara y Lucía Gómez Carabias
- Dirección: Tincho Montes de Oca, Nue Montes de Oca & Bauti Vidal
- Productor Ejecutivo: Sebi Aspani
- IA Gens: Anita del Carril / Vicky Durañona
- Coordinación de post: Tincho Montes de Oca
- Mezcla de Sonido: Bamba
- Banda: Bamba
