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23.12.2025 por TOTALMEDIOS
Chevrolet eligió a CARAT para la estrategia de preventa de la nueva Captiva PHEV
Chevrolet confió en CARAT el diseño y la ejecución de la estrategia de comunicación para la preventa de la nueva Captiva PHEV 2026, el primer SUV híbrido enchufable de la marca en Sudamérica. La campaña combinó una planificación intensiva de medios on y off en un período acotado, en un contexto de alta competencia en el segmento de nuevas energías.
El modelo, que combina una autonomía superior a los 1.000 kilómetros, tecnología avanzada y un diseño completamente renovado, necesitaba instalar su diferencial en un plazo reducido. Por eso, la campaña se construyó sobre una lógica de intensidad y alcance acelerado: durante 13 días se comprimió la inversión en medios ON y OFF para lograr un nivel de visibilidad excepcional en un periodo breve pero decisivo.
"La Captiva PHEV llegaba en un contexto donde cada minuto de visibilidad valía. Diseñamos una estrategia enfocada en intensidad, precisión y diferenciación para posicionar al modelo de forma inmediata. La clave fue reaccionar rápido, amplificar fuerte y asegurarnos de que Chevrolet fuera la voz dominante durante el lanzamiento", expresó Javier Cáceres, Media Account Director de Carat.
Los resultados validaron la estrategia de alto impacto: la campaña logró más del 80% de reach total, superando en cinco puntos el promedio del mercado, triplicó las impresiones respecto al rendimiento mensual del Spark EUV y alcanzó cerca de 100 millones de visualizaciones de video. La Captiva PHEV se consolidó como un lanzamiento de gran peso para la marca y como un símbolo del avance de Chevrolet en el segmento de nuevas energías.
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