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OSA Argentina
23.12.2025  por TOTALMEDIOS

Chevrolet eligió a CARAT para la estrategia de preventa de la nueva Captiva PHEV

Chevrolet confió en CARAT el diseño y la ejecución de la estrategia de comunicación para la preventa de la nueva Captiva PHEV 2026, el primer SUV híbrido enchufable de la marca en Sudamérica. La campaña combinó una planificación intensiva de medios on y off en un período acotado, en un contexto de alta competencia en el segmento de nuevas energías.

El inicio de la preventa de la Chevrolet Captiva PHEV 2026, el primer SUV híbrido enchufable de la marca en Sudamérica, demandaba una estrategia de comunicación capaz de responder a un contexto especialmente competitivo. Con el desembarco simultáneo de un nuevo actor del mercado, Chevrolet confió en CARAT para diseñar un plan ágil, preciso y contundente que posicionara rápidamente a la Captiva PHEV como una de las grandes novedades del año.

El modelo, que combina una autonomía superior a los 1.000 kilómetros, tecnología avanzada y un diseño completamente renovado, necesitaba instalar su diferencial en un plazo reducido. Por eso, la campaña se construyó sobre una lógica de intensidad y alcance acelerado: durante 13 días se comprimió la inversión en medios ON y OFF para lograr un nivel de visibilidad excepcional en un periodo breve pero decisivo.
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La vía pública ocupó un rol central en esta estrategia. CARAT desplegó una acción de alto impacto en el corredor norte de la ciudad dominando la conversación del mercado por Chevrolet. Este movimiento permitió reforzar el carácter competitivo del modelo y potenciar la recordación en un momento clave.

"La Captiva PHEV llegaba en un contexto donde cada minuto de visibilidad valía. Diseñamos una estrategia enfocada en intensidad, precisión y diferenciación para posicionar al modelo de forma inmediata. La clave fue reaccionar rápido, amplificar fuerte y asegurarnos de que Chevrolet fuera la voz dominante durante el lanzamiento", expresó Javier Cáceres, Media Account Director de Carat.

Los resultados validaron la estrategia de alto impacto: la campaña logró más del 80% de reach total, superando en cinco puntos el promedio del mercado, triplicó las impresiones respecto al rendimiento mensual del Spark EUV y alcanzó cerca de 100 millones de visualizaciones de video. La Captiva PHEV se consolidó como un lanzamiento de gran peso para la marca y como un símbolo del avance de Chevrolet en el segmento de nuevas energías.
 
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