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19.12.2025 por TOTALMEDIOS
Diageo refuerza su compromiso con el consumo responsable durante las fiestas
En el marco de la temporada de fiestas, Diageo lanzó The Magic of Moderate Drinking, una iniciativa global que busca promover el consumo responsable a través de guías prácticas, herramientas digitales y contenidos desarrollados junto a especialistas internacionales, con el objetivo de fomentar celebraciones más conscientes, inclusivas y equilibradas.
Esta campaña se enmarca en la estrategia global de la compañía y en su plan Espíritu de Progreso, desde el cual Diageo defiende hace años la importancia de promover decisiones de consumo más conscientes. Para la empresa, la moderación es una elección personal y un mindset, no una limitación. Implica celebrar mejor, cuidarse y cuidar a otros. En línea con esta visión, herramientas como DRINKiQ y acciones como “Derribando Mitos” ya lograron instalar la conversación sobre consumo responsable en la agenda pública de la región, alcanzando más de 11,5 millones de visualizaciones y contando con el apoyo de la Federación Argentina de Destiladores y Afines (FADA).
Para acercar esta filosofía al día a día de los consumidores, la compañía convocó al bartender más premiado del mundo, Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan), y a Jenna Ba, Global Brand Ambassador. Quienes desarrollaron una serie de ideas, contenidos y recursos que muestran cómo anfitrionar con moderación puede elevar cualquier celebración: desde servir agua con estilo, ofrecer alternativas sin alcohol de calidad y crear ambientes cálidos y acogedores, hasta medir correctamente cada porción para evitar sobre-servir y favorecer que los invitados regulen su consumo a su propio ritmo.
Una de las piezas centrales de la campaña es el Hosting Handbook, una guía práctica que demuestra cómo pequeños detalles pueden transformar la experiencia de anfitrionar. El documento sugiere crear playlists personalizadas para definir la atmósfera, usar velas y lámparas para generar calidez, sumar dinámicas que fomenten la conexión entre invitados y disponer una estación de hidratación visible con hielo grande, cítricos y hierbas frescas. También recomienda duplicar posavasos como recordatorio sutil de la importancia de beber agua y ofrecer comidas fáciles de compartir para ralentizar el ritmo de consumo y equilibrar la velada.
El manual incorpora además el concepto de zebra-striping, una tendencia que invita a alternar bebidas alcohólicas y no alcohólicas, apoyada en un portafolio creciente de opciones 0.0%. Para Jenna Ba, la moderación es también un gesto de hospitalidad: “La hospitalidad es un músculo; se trata de prestar atención, de crear espacios donde todos se sientan cuidados”.
Además del Handbook, la campaña pone a disposición de los usuarios la calculadora de bebidas de DRINKiQ.com, que les permite conocer medidas estándar y pautas claras para disfrutar de forma segura durante las celebraciones. En conjunto, estos recursos materializan la ambición global de Diageo: cambiar la manera en que el mundo bebe, promoviendo un consumo moderado, informado y alineado con su propósito corporativo, “Celebrar la vida, todos los días, en cualquier lugar”.
Con presencia en más de 180 mercados y marcas icónicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray, Baileys y Don Julio, Diageo sella su compromiso de que la responsabilidad no es un agregado a su estrategia, sino un pilar central. Esta temporada festiva, la compañía invita a consumidores y anfitriones a descubrir la magia de moderar: ese gesto simple que transforma un encuentro en un recuerdo compartido y una celebración en una experiencia más plena y consciente.
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