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18.12.2025 por TOTALMEDIOS
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home (DOOH) 2025, un documento elaborado por su Comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías que reúne conceptos clave, mejores prácticas, metodologías de compra y medición, y casos de uso de la publicidad exterior digital.
La guía, elaborada por la Comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías de IAB Argentina, está dirigida a todos los que integran el ecosistema publicitario digital, abarcando desde las marcas anunciantes, los planificadores, agencias, medios y profesionales digitales interesados en incorporar DOOH de manera eficiente.
“La idea de esta guía surgió porque el medio exterior se digitalizó muy rápido y la industria necesitaba un documento claro y simple que ordenara conceptos, estándares y buenas prácticas. El objetivo es brindar un marco técnico y conceptual actualizado para entender cómo se compra, mide y se activa el DOOH. También busca profesionalizar el ecosistema y facilitar la integración en estrategias digitales y omnicanal”, expresó Alan Levy.
“Para quienes trabajamos en la industria digital, esta guía es de un gran valor para que hablemos el mismo idioma y entendamos a que nos referimos con DOOH. Se trata de un documento para comprender y aprender de una manera simple todo lo que engloba a la publicidad digital exterior”, indicó Sol Amat.
Por su parte, Cristian Figoli, señaló: “Desempeñándome hace varios años en el área digital, considero que esta guía puede ayudar a profesionales acostumbrados a la hipermedición y correlación directa entre acción y resultado. Creo que DOOH quizás es el último bastión de la publicidad que no busca interrumpir al usuario, sino interceptarlo, y esto es por la dinámica propia del soporte y su convivencia con el entorno. Conocer más sobre las capacidades y características de la publicidad digital exterior es clave para el desarrollo de cualquier profesional de la industria”.
Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, expresó: “Estamos muy contentos con el desarrollo de las distintas comisiones del IAB. Esta guía es parte de un gran trabajo que viene realizando la comisión de Innovación y Nuevas Tecnologías, y que aporta conocimiento general y buenas prácticas para todos los que participan o están interesados en la compraventa de DOOH, desde un perfil educativo y agnóstico como nos proponemos desde el IAB”.
La Guía de DOOH del IAB Argentina puede descargarse en forma gratuita en: Guía de Digital Out Of Home (DOOH) 2025 o en la sección de Descargas del IAB Argentina: iabargentina.com.ar/descargas.php.
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