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17.12.2025 por TOTALMEDIOS
OXXO elige a iProspect como su nueva agencia de medios
La cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, seleccionó a iProspect, la agencia de performance del grupo dentsu, como su nueva agencia de medios con el objetivo de fortalecer su estrategia en un entorno cada vez más digital, omnicanal y basado en el uso de datos, con inicio operativo previsto para 2026.
La elección llega en un momento clave para la marca, que busca fortalecer su presencia en un entorno cada vez más digital, omnicanal y altamente competitivo. Con más de 24 mil puntos de venta a nivel nacional y una interacción diaria con millones de personas, la marca inicia una nueva etapa donde la precisión, el entendimiento de audiencias y el aprovechamiento inteligente de los datos, así como el uso correcto, serán fundamentales para impulsar su crecimiento.
En la búsqueda de un habilitador que pudiera elevar su estrategia de medios a un nuevo nivel, la cadena de tiendas de conveniencia eligió a iProspect como la agencia con las herramientas que combinan precisión analítica, visión estratégica y un entendimiento profundo del comportamiento del consumidor. Su enfoque y capacidad para integrar datos, storytelling, tecnología y conocimiento de audiencias les permitió presentar una propuesta orientada a resultados reales y medibles, alineada con los objetivos de crecimiento de la marca.
Y es que, la clave del éxito de la agencia, que es parte del grupo de origen japonés, está en su visión: ser digital-first, con una propuesta de valor que une estrategia de medios, storytelling, tecnología y un conocimiento profundo de audiencias para construir marcas con un enfoque total en resultados. Esta integración de capacidades fue decisiva para conectar con las necesidades y ambiciones de la empresa.
“Somos quienes llevarán a esta empresa al siguiente nivel. Nuestra propuesta integró datos, estrategia y una visión de crecimiento contundente para el futuro de la marca”, afirmó Sandra Alfageme, Chief Business Officer en dentsu México.
OXXO se convierte así en nuevo cliente de dentsu en México, reforzando la presencia del grupo en uno de los sectores más relevantes del país. Las operaciones formales iniciarán en 2026, marcando el arranque de una etapa de colaboración entre ambas organizaciones.
iProspect será responsable de la estrategia, planeación e implementación de medios, con un modelo centrado en resultados y sustentado en el uso inteligente de datos, tecnología y contenidos diseñados para maximizar el impacto y la eficiencia.
La incorporación de OXXO al portafolio de iProspect suma al posicionamiento de dentsu México en la industria del retail. La escala y cercanía diaria de este nuevo cliente con el consumidor abrirá nuevas oportunidades para diseñar estrategias basadas en comportamiento, audiencias y mediciones en tiempo real, llevando a la marca a una nueva fase de crecimiento y relevancia.
Con esta colaboración, dentsu e iProspect fortalecen su apuesta por transformar el crecimiento de las marcas en México, uniendo data, estrategia y visión de futuro para generar resultados de alto valor en un mercado en constante evolución.
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