MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.12.2025  por TOTALMEDIOS

Adsmovil Personas propone una visión integral del consumidor a partir de datos unificados

Adsmovil Personas desarrolló una plataforma que integra múltiples capas de información —desde datos de dispositivos y geolocalización hasta comportamiento, consumo de medios y compras— con el objetivo de ofrecer a las marcas una comprensión más precisa y accionable del consumidor y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias.

Conocer realmente al consumidor y lograr impactarlo con campañas publicitarias relevantes es uno de los mayores retos de las marcas hoy. Para resolverlo, Adsmovil ha desarrollado una estructura de datos unificada que integra seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contextual, permitiendo transformar datos fragmentados en una visión clara y accionable del consumidor que permite diseñar estrategias más efectivas.

El diferencial que ofrece la compañía está en su capacidad de reconstruir al shopper a partir de seis fuentes de información integradas. Esto le da a los anunciantes una ventaja única: la posibilidad de llegar a ese comprador/consumidor con precisión, relevancia y en el momento adecuado, combinando seis capas de datos que, vistas en conjunto, ofrecen una radiografía completa del consumidor.
Kantar IBOPE Media
  • Device: conocer el tipo, modelo y generación del dispositivo permite identificar no solo la capacidad tecnológica de un usuario, sino también pistas sobre su poder adquisitivo.
  • Geo: la información de lugares que ha visitado, dónde reside y los sitios a los que frecuenta revela patrones de movilidad y afinidades territoriales.
  • Comportamiento online: el tipo de contenido que consume, en qué horarios lo hace y qué temáticas lo enganchan, abre la puerta a segmentaciones más finas y relevantes.
  • Medios: qué plataformas, apps o entornos digitales utiliza, permite determinar dónde será más eficiente el impacto publicitario.
  • Compras: desde los productos que adquiere hasta la frecuencia de compra, la data transaccional conecta directamente con los intereses reales del consumidor.
  • Contextual: entender el momento y el entorno donde ocurre la interacción hace posible entregar mensajes alineados a la situación en tiempo real.
Gracias a esta integración de capas de datos, Adsmovil puede transformar un brief general del shopper de la marca en un perfil de consumidor más preciso y activable digitalmente. Así, si un anunciante llega con la intención de impactar a "madres jóvenes de entre 25 y 35 años", la plataforma es capaz de enriquecer ese punto de partida al identificar patrones reales de comportamiento: por ejemplo, que muchas de ellas consumen contenido educativo durante la noche, que visitan con frecuencia supermercados y farmacias, y que realizan compras recurrentes de productos infantiles desde su smartphone. Esta visión más completa permite diseñar estrategias digitales mucho más relevantes y efectivas. Permitiendo no solo llegar al público objetivo definido por la marca, sino también descubrir nuevas audiencias con alto potencial de conversión, impulsadas por inteligencia artificial que detecta patrones y factores no contemplados en el pedido original.
"El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para que los anunciantes puedan tener una visión más real, más viva y, sobre todo, más accionable del consumidor latinoamericano", señaló Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil.

De esta forma, los clientes que trabajan con la empresa logran ir más allá de la segmentación convencional, activando campañas eficientes y full funnel que conectan con las personas correctas en el momento adecuado, fortaleciendo tanto el retorno sobre la inversión como el equity de marca.


En esta nota:
Adsmovil Personas

Te puede interesar

Adsmovil Personas consolida su papel como el integrador de datos más robusto y agnóstico de Latinoamérica

Otras noticias del día

Opinión

Más allá del resultado: la "Copa de los Insights" y el nuevo manual para las marcas

Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media, comparte el balance final del monitoreo estratégico realizado durante el Mundial. La columna analiza cómo la audiencia local ponderó el "orgullo argentino" y la resiliencia, y por qué el cruce de semifinales contra Inglaterra superó en conversación digital a la final ante España. Ver más

Empresarias

Arredo suma nuevas tiendas y fortalece su red comercial

Arredo inauguró una nueva tienda en Luján y relocalizó sus locales de Alto Comahue Shopping en Neuquén y Terrazas de Mayo Shopping en la zona oeste del AMBA. Las aperturas se suman a una red de 31 franquicias distribuidas en el país y forman parte de un plan de expansión que prevé cuatro nuevas franquicias en los próximos meses. Ver más

Empresarias

Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025

Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025 con una inversión en infraestructura ambiental de USD 1.394.800. Entre los principales proyectos se destaca la reconversión de la primera grúa RTG en Terminal Zárate mediante su hibridación, con una reducción estimada del 65% en la emisión de gases de combustión. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Lo auténtico se siente mejor"

Agencia: Mccann Marca: Tregar Soporte: Tv y web

Con la realización creativa de McCann, la marca renueva su comunicación con una propuesta que pone en valor lo simple, lo cotidiano y los vínculos reales alrededor de la alimentación. La acción busca reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.

“Don´t Stop Me Now”

Agencia:Almacén buenos aires

Marca:Cofler

Soporte:Tv y web

"Now in a solo pack"

Agencia:Isla

Marca:Pepsico

Soporte:Tv y web

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal