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OSA Argentina
16.12.2025  por TOTALMEDIOS

"Espalda con espalda", el comercial de Kappa y La Joaqui producido por Ladoble

La productora argentina retrató la nueva apuesta de la marca que invita a sus consumidores a defender lo que aman "espalda con espalda" -en alusión a su logo- y apunta a consolidarse como un símbolo de la moda urbana con ADN deportivo.

Ladoble presentó "Espalda con espalda", el nuevo comercial que desarrolló para Kappa junto a Almacén, y que tiene como protagonista a la famosa cantante La Joaqui, en donde muestra sus múltiples facetas: como artista, madre, deportista, empresaria, e inspiración de hombres y mujeres con los diferentes looks de Kappa que la acompañan todos los días.

La pieza audiovisual busca mostrar la fuerza femenina desde las diferentes facetas que conviven dentro de la cantante, y cómo se sostienen y complementan unas con otras, espalda con espalda. Como en el barrio, de donde la campaña toma inspiración. No como un lugar físico, sino como una filosofía de vida, donde los vínculos, la lealtad y los códigos compartidos se transforman en una red de apoyo mutuo. Valores que reflejan y se alinean con el espíritu de la marca.
Kantar IBOPE Media
El spot combina dinamismo, reflejando las distintas facetas de la protagonista, con un estilo urbano que se adapta a cualquier contexto. A través de un lenguaje visual potente y enérgico, la pieza transmite la esencia de Kappa: una marca que evoluciona junto a quienes la eligen, acompañándolos en cada paso con estilo, actitud y sentido de pertenencia.

"Nos encantó filmar este comercial. A lo largo del tiempo aprendimos que la diferencia no está solo en la cámara o en la idea, sino en cómo se ejecuta. Por eso trabajamos con procesos sólidos, eficiencia y una obsesión por el detalle. Hacemos trajes a medida: estamos pendientes del ida y vuelta con el cliente para que el resultado sea superador", explica José Arnal, Founder & CEO de Ladoble.

Con 26 años de trayectoria, Ladoble se destaca por su profesionalismo, método y compromiso en cada proyecto, acompañando a los anunciantes más grandes de la región y agencias internacionales en producciones audiovisuales de gran escala. Su trabajo para Kappa se suma a una amplia lista de proyectos realizados en los últimos meses en Argentina y México para grandes marcas como Grupo Modelo, Procter & Gamble, Liverpool, Coppel, BMW, Arcor, Mercado Libre, Reebok, Movistar y Unilever, entre otras.


Ficha Técnica:

Kappa
Agency: Almacén
Title: Joaqui and Kappa. Back to back.
CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini
CCO: Walter Onorato
Associate General Creative Directors: Santiago Ledesma, Damián Palopoli
Copywriter: José "El Pepe" Irungaray
Art Director: Tony Pintor
Creative: Gustavo Botte
Account Director: Federico Mauri
Account Executive: Fran Fernández
Audiovisual Production: Marcelo Soruco
General Coordinator: Silvia Bruno
Client Representatives: Pablo Carnelli, Magalí Devoto, Victoria Crivelli
Production Company: Ladoble
CEO: José Arnal
Director: Benjamín Bacetti
General Manager: Adrián Aspani
Executive Producer (EP): Verónica Pascual
Producer: Marco Pilosio
Post-Production Coordinators: Luis Staffolani & Cynthia Fuentes
Digital content y vhs: Sophie alexandre
Music & sound design: Silence 
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