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12.12.2025 por TOTALMEDIOS
Unilever presenta CIF Active Gel: innovación local impulsada por ciencia, insights y nuevas formas de consumo
Con una tecnología exclusiva desarrollada en el país, máximo poder desengrasante y un diseño disruptivo, CIF Active Gel llega para renovar la experiencia de lavado y seguir impulsando la innovación en la categoría.
El proyecto nació de un insight contundente: los consumidores buscan mayor tecnología y productos superiores en performance que simplifiquen las tareas del hogar, optimicen tiempos y mejoren la experiencia de lavado. En paralelo, los estudios de consumidor realizados en Argentina revelaron otra necesidad clave: cuando desaparece la espuma, los usuarios sienten que deben recargar el producto en la esponja. Ese comportamiento abrió una oportunidad de innovación local.
“En Unilever creemos que la innovación es relevante cuando transforma comportamientos cotidianos y genera impacto real en las personas y en la categoría. CIF Active Gel sintetiza lo que buscamos: ciencia, deseo a escala, insights y una mirada de negocio que aporte crecimiento sostenible. Innovar es diferenciarnos para ganar, y hacerlo escuchando de cerca a los consumidores”, afirmó Nicolás Zumino, Director de Marketing para la categoría de Cuidado del Hogar.
Así surge la tecnología Active Gel, que gelifica el producto para liberar sus activos de manera prolongada, generando 10 veces más espuma* , una consistencia estable y un desempeño sostenido. Se trata de la fórmula con mayor concentración de activos anti-grasa del mercado, pensada para mejorar de forma visible el proceso de lavado y aportar eficiencia al uso cotidiano. Este avance fue posible gracias a las capacidades locales y al equipamiento especializado del laboratorio de la planta de Tortuguitas, que permitieron desarrollar y producir esta innovación completamente en el país.
Este lanzamiento se integra al portafolio completo de CIF (que incluye formatos diversos y opciones de recarga para mayor accesibilidad) y se enmarca en la estrategia global de Home Care, la división más grande de Unilever, que combina tendencias, investigación y tecnología para impulsar categorías que crecen a partir del valor agregado. La trayectoria reciente de la marca sumó hitos como la incorporación de la línea completa de limpieza y desinfección CIF bioactive, que amplió su presencia en la categoría con una propuesta sustentable y basada en nuevos hábitos de higiene.
Con CIF Active Gel, Unilever refuerza su compromiso de seguir desarrollando innovación local con impacto global, elevando la categoría e impulsando soluciones que acompañan la evolución de los hogares argentinos con ciencia y escucha profunda del comportamiento de los consumidores.
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