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10.12.2025 por TOTALMEDIOS
MMA celebra un año de crecimiento y proyecta un gran 2026
Con más de 3000 asistentes en sus distintos eventos en Argentina, el crecimiento de empresas miembro y la constante generación de contenido de valor, Marketing + Media Alliance se consolida como la comunidad más influyente y sólida para los marketers.
“Seguimos construyendo la comunidad más sólida de la región; consolidando nuestro rol, el de agregar valor y empoderar a quienes integran la industria del marketing para que sea cada vez más innovadora”, aseguró Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam de MMA.
En cuanto a las actividades, se llevaron a cabo los cuatro tradicionales eventos, MMA Kick Off, MMA Impact, MMA Innovate y la Ceremonia de premiación de MMA Smarties; una MMA Talk donde se mostraron los casos más relevantes de la plataforma; y tres after office para promover el networking de la comunidad. A lo largo de estos encuentros, se contó con más de 50 reconocidos speakers en los distintos escenarios y asistieron más de 3000 profesionales de la industria. Como novedad, este año se incorporó un formato de masterclass profundizando en una temática específica, con una dinámica teórica y práctica, en este caso sobre Inteligencia Artificial.
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Moll destacó la relevancia que tiene el contenido, brindando herramientas que preparan a los marketers para liderar el marketing del futuro, pero sin descuidar el presente. En línea con ello, mencionó la curaduría exhaustiva que se lleva a cabo, y enumeró que se grabaron más de 30 episodios de podcasts “Masters of Marketing Latam” en donde los principales líderes de las marcas compartieron sus miradas, buenas prácticas y casos de éxito; se produjeron dos playbooks con insights para la industria, (Modern Marketing Insights y Marketing Future Trends) y se generaron más 500 notas en el hub de contenidos Marketing Future Today.
En cuanto a las temáticas que guiaron la conversación este año, Inteligencia Artificial estuvo en el podio, pero también retail media, innovación, creator economy, creatividad, streaming, liderazgo, gaming, sustentabilidad, hiperpersonalización, data, atención, diversidad, agilidad, CX y CTV, entre otros. Desde la mirada de Moll, estos temas guían la conversación con la que se trabajará a futuro profundizando sobre los puntos que la propia industria demanda.
Nueva imagen, la misma esencia
Una de las novedades más importantes que trajo 2025 fue el rebranding de la marca, algo que da cuenta de la evolución que MMA ha transitado a lo largo de sus más de 20 años de historia y ha decidido formalizar con el foco puesto en el valor de la colaboración y las alianzas.
“Hoy somos Marketing + Media Alliance, pero la esencia sigue siendo la misma, promover el crecimiento de la industria, reuniendo a los principales líderes del sector en espacios exclusivos de intercambio, networking e inspiración”, sostuvo la directiva y destacó que la nueva imagen refleja la transformación que viene atravesando el marketing en el último tiempo. “La colaboración permite ampliar la visión estratégica sobre el rol que tiene el marketing y su impacto en el negocio de las compañías”, dijo.
Carolina Wood, CMO de Raízen Argentina, y Presidenta de MMA en Argentina, celebró el gran año que ha tenido la entidad: “Es un gran placer ser parte de una entidad que sigue creciendo año a año, y nos desafía a mejorar, profesionalizar cada vez más nuestra actividad e inspirar a la próxima generación de líderes”.
Por su parte, Stella Laurenti, Communication & Media Manager ICBC Argentina, y Vice Presidenta de MMA en Argentina, se refirió a la evolución que viene teniendo MMA Smarties. “Cada vez es mayor el compromiso de quienes integramos el board de subir la vara, promoviendo ideas y campañas que realmente pongan el foco en el negocio, que es lo que estos premios llevan al frente”, sostuvo. “MMA Smarties Hispanic Latam es mucho más que un premio: es un espacio de intercambio profesional, inspiración y aprendizaje continuo para toda la industria, y cada año son más las marcas y agencias que entienden el valor que esto nos brinda a los profesionales del marketing”.
Perspectivas 2026
Para concluir, Soledad Moll expresó: “Este es un gran momento para agradecer a las empresas que se han sumado este año, y a todas las que hace tiempo participan activamente y apoyan con sus aportes e ideas”.
“Pero también, - agregó- una instancia en la que hacemos un balance de lo recorrido y nos preparamos para lo que viene, un 2026 con muchas novedades con el objetivo de seguir construyendo la comunidad más influyente y sólida para los marketers de la región”.
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