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OSA Argentina
05.12.2025  por TOTALMEDIOS

CARAT potencia la estrategia de lanzamiento del Spark EUV, el nuevo modelo eléctrico de Chevrolet

Chevrolet lanzó en Argentina el Spark EUV, su primer SUV 100% eléctrico, acompañado por una estrategia integral desarrollada por CARAT que buscó posicionarlo como un nuevo actor de la movilidad urbana. La campaña combinó alto impacto, presencia urbana y un mensaje orientado al futuro de la electromovilidad.

El lanzamiento del Spark EUV marcó un punto de inflexión para Chevrolet: por primera vez, la marca presentó en Argentina un SUV 100% eléctrico, pensado para transformar la experiencia urbana con tecnología, eficiencia y un diseño moderno. Para acompañar este hito, CARAT desarrolló una estrategia integral que buscó proyectar la llegada del Spark EUV más allá de lo estrictamente automotriz, instalándolo como un nuevo protagonista del paisaje de la ciudad. A cuatro meses de su lanzamiento, Spark EUV se convirtió en el SUV 100% eléctrico más patentado, con más de 177 unidades vendidas.

La campaña combinó medios ON y OFF con una estética que reflejaba la innovación del modelo, articulando mensajes en formatos de alto impacto, contenido estratégico y presencia en espacios de alta circulación. La vía pública tuvo un rol decisivo: se utilizaron piezas corpóreas e instalaciones iluminadas que destacaron por su carácter disruptivo y que permitieron que el Spark EUV tuviera una presencia visible y sensorial, especialmente en los corredores urbanos más transitados.
Kantar IBOPE Media
"El Spark EUV no solo representaba un lanzamiento clave para Chevrolet, sino también un desafío comunicacional para traducir en escala masiva la llegada de un vehículo 100% eléctrico al mercado argentino. Nuestro objetivo fue que la innovación del producto se sintiera en cada punto de contacto, y que la gente lo viviera antes incluso de verlo en la calle", señaló Javier Cáceres, Media Account Director de CARAT.

El recorrido comunicacional buscó no solo presentar un nuevo vehículo eléctrico, sino también acercar al público a la creciente propuesta de electromovilidad de la marca, reforzada por la inauguración de los espacios Store in Store en su red de concesionarios. El Spark EUV se convirtió así en la puerta de entrada a este ecosistema que Chevrolet está desarrollando en el país para acompañar una nueva forma de movilidad más eficiente y sustentable.

El desempeño de la campaña superó ampliamente los estándares del mercado, alcanzando más del 70% de reach total y superando los 70 millones de impresiones mensuales. Este resultado consolidó al Spark EUV como un modelo de referencia en el segmento eléctrico y reafirmó la eficacia de una estrategia que buscó equilibrar impacto, visibilidad y un relato claro sobre el futuro de la movilidad urbana.  
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