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03.12.2025 por TOTALMEDIOS
Mercado Libre presenta “Algo que sí llega”, la campaña de Navidad desarrollada por GUT
Mercado Libre y GUT Buenos Aires estrenaron “Algo que sí llega”, la nueva campaña regional de Navidad que utiliza una producción híbrida entre rodaje tradicional e inteligencia artificial. Con humor y escenas que reflejan el caos típico de diciembre, la propuesta destaca la rapidez y confiabilidad en las entregas, uno de los diferenciales de la compañía en América Latina.
A lo largo de los años, Mercado Libre logró transformar la experiencia de compra de millones de usuarios en América Latina gracias a la evolución constante de su red logística y servicios de envío. La compañía trabajó para acortar significativamente los tiempos de entrega, aseguando que cada paquete llegue puntualmente y en perfectas condiciones. Ese diferencial es el que cobra protagonismo para esta campaña.
"En Mercado Libre venimos explorando cómo la inteligencia artificial puede potenciar nuestras campañas y abrir nuevas formas de contar historias. Esta tecnología ofrece otra manera de producir y eso nos permite pensar la creatividad sin límites", expresó Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y Relaciones Públicas de Mercado Libre.
"Queríamos retratar diciembre como lo vive realmente la gente. Y desde esa verdad, mostrar cómo Mercado Libre aparece de manera orgánica para resolver una parte del caos de fin de año, sin forzar historias ni hacer sobrepromesas", señalaron Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, Directores Creativos de GUT.
Por su parte, Joaquín Campins, CCO de GUT Buenos Aires, comentó: "La IA tiene un potencial increíble, pero todo se vuelve realmente interesante cuando aparece la mirada de un director. La tecnología abre puertas; la visión creativa decide qué historia vale la pena contar cuando las cruzás".
La campaña "Algo que sí llega" tendrá presencia en televisión, digital, vía pública, radio y plataformas sociales en toda América Latina, y acompañará el período de compras desde la primera semana de diciembre.
Ficha técnica
- Nombre de la campaña: Algo que sí llega.
- Cliente: Mercado Libre
- Producto: Mercado Libre
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
- Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- ECD: Diego Fernández Posada
- CD: Valentina Díaz Salama / Santiago Narvaja
- Art Director: Tiago Salice
- Copywriter: Juliana Marzocca
- Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
- Design Lead: Antonella Fossati
- Graphic Designer: María Emilia Torre / Sofía Iezzi Moñux / Luc Barreto
- Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
- Regional Business Director: Anabella Farias
- Business Director: Lucia Diedrichs
- Business Supervisor: Julieta Altare / Cecilia Resa
- CSO: Javier Quintero
- Group Strategy Director: Mariana Varella
- Strategy Director: Carla Vilches
- Sr. Strategist: Juana Martire
- Social Strategy Director: Ignacio Rocca
- Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
- Head of Operations: Jesica Imfeld
- Comms & Culture Director: Florencia Vera
- Resourcing Director: Paula Akel
- Head of Production: Mariana Jauregui
- Sr.Producer: Mariana Rolón
- Productora: LANDIA / AILand
- Managing Partner: Adrian D'Amario
- Director: Agustin Carbonere
- AI Visual Director: Tomás Garcia
- Productor Ejecutivo: Adrián D'Amario / Tomás Amoedo
- Productor General: Melina Nicocia
- DOP: Julian Babino
- Directora de arte: Chopi Casariego
- Vestuario: Marina Claypole
- Editor: Dani Faerman
- Sonido: Bamba
- Banda de sonido: Cluster Music
- VFX/online: Los de Post
- Post supervisor: Andrea Sarno /Luis Fernando Zerecero
- Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Valeria Bazzi, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Yadia Cóccaro, Victor Gabriel Ramirez
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