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03.12.2025 por TOTALMEDIOS
BUILDER by Indigo: nace una nueva unidad para transformar las activaciones
Grupo Indigo anuncia el lanzamiento de su nueva unidad de negocio dedicada al desarrollo y distribución de formatos publicitarios listos para implementar. “BUILDER nace para resolver una tensión histórica entre innovación y capacidad técnica”, aseguran.
BUILDER no es un feature más: es una librería o marketplace de formatos publicitarios que incluye código, guía de implementación y assets visuales, diseñada para que los medios puedan activar formatos propios de Indigo sin necesidad de desarrollos internos.
“BUILDER nace para resolver una tensión histórica entre innovación publicitaria y capacidad técnica. Queremos que los medios puedan acceder a formatos de alto impacto sin fricciones ni barreras de desarrollo”, explica Pedro Forwe, CEO de Indigo.
En los últimos años, los medios digitales enfrentaron el desafío de poner en valor sus espacios publicitarios más allá del banner tradicional. La necesidad de ofrecer experiencias creativas, interactivas y relevantes llevó a grupos como Perfil, El Cronista y Grupo Indalo a buscar una solución que les brindara autonomía y flexibilidad frente a sus clientes directos.
Desde Indigo, referente en formatos interactivos y experiencias digitales, surgió la idea de crear un Builder: una plataforma que permite a los equipos comerciales y creativos de los medios generar formatos dinámicos sin depender del desarrollo técnico.
El proyecto se gestó a partir de una colaboración entre equipos de producto y desarrollo.
“La clave fue diseñar una herramienta que resolviera lo complejo de forma simple. Cada componente del Builder fue pensado para integrarse fácilmente con las infraestructuras de los medios, garantizando compatibilidad, rendimiento y escalabilidad”, detalla Juan Manuel Lotero, desarrollador del equipo.
Por su parte Fernando Silvetti, CCO Indigo & CEO Admonkey suma “En Admonkey, UDN del grupo Indigo, trabajamos para simplificar los procesos de los medios. Venimos de ese universo y entendemos en profundidad cómo operan y cuáles son sus verdaderas necesidades. Builder By Indigo surge de observar de cerca sus desafíos y de identificar las herramientas que pueden darles mayor autonomía. Es una solución diseñada para el ecosistema: permite crear mejor, comercializar con mayor eficiencia y maximizar cada uno de sus espacios.”
La primera versión del Builder incluyó formatos simples pero de alto impacto, diseñados para facilitar la adopción y garantizar compatibilidad con los principales ad servers y ecosistemas AdTech. Su desarrollo como una herramienta autónoma e intuitiva permite a los medios crear, previsualizar y exportar piezas listas para implementarse en cualquier entorno programático o directo.
A futuro, Indigo proyecta expandir el catálogo de dinámicas, integrar métricas avanzadas y consolidar el Builder como una suite de productos para medios y anunciantes, impulsando un modelo de monetización inteligente, creativa y sostenible.
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