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02.12.2025 por TOTALMEDIOS
España: La inversión publicitaria crece un 1,9% en octubre y alcanza los 710 millones
Según el último informe mensual de InfoAdex, la inversión publicitaria en España alcanzó en octubre los 710,1 millones de euros, un 1,9% más que en el mismo mes de 2024. El crecimiento estuvo impulsado por Search, Redes Sociales, Websites y Radio + Audio Digital, mientras que medios como Televisión retrocedieron y Cine registró la mayor subida porcentual del periodo.
En el periodo analizado, los medios que más sobresalen por su volumen de inversión son Televisión y Radio + Audio Digital, siendo necesario destacar especialmente un gran incremento respecto al año pasado en Cine. El gasto en publicidad a nivel general por fin recupera el pulso tras una racha de unos cuantos meses a la baja en comparación con sus periodos equivalentes al año previo.
La inversión publicitaria en octubre muestra una radiografía desigual según los medios, como es habitual. Según los datos de InfoAdex, la Televisión mantiene el liderazgo por volumen, aunque cae un 3,1% hasta los 194,6 millones de euros. Search se afianza como segundo medio con 125,4 millones y un crecimiento del 3,9%, mientras que Redes Sociales avanza un 3,1% hasta los 94,6 millones.
Diarios y Dominicales se mantienen estables frente a octubre de 2024, con 69,1 millones (+0,2%). En cuanto a Radio + Audio Digital, registra uno de los mejores comportamientos del mes al crecer un 11,1% hasta los 65,2 millones. Las Websites también suben un 3,7% (87,2 millones), Exterior avanza un 3,8% (52,7 millones) y Revistas retrocede un 2,7% (17,4 millones). Cine cierra el ranking con la mayor subida porcentual: 18,5% y 3,7 millones de euros.
Así va la inversión publicitaria en los primeros diez meses del año
Después del transcurso de los primeros diez meses de 2025, de enero a octubre se han invertido 4.927,6 millones de euros en publicidad, que se traduce en un ligero repunte del 0,3% frente al mismo periodo de 2024, cuando la cifra, bastante similar, se situó en 4.915,2 millones. Estos datos reflejan que aunque el mercado permanece bastante estable, sigue moviéndose entre caídas en medios tradicionales e incrementos en digital.
Televisión prosigue como líder indiscutible en cuanto a su volumen, con 1.399,3 millones de euros y un 28,4% de cuota, pese a haber perdido un -5,6% interanual. Search se consolida en el segundo puesto con 780,2 millones y un crecimiento del 1,2%, seguido de cerca por Redes Sociales, que también avanza un 1,2% hasta los 667,3 millones. Diarios y Dominicales mantienen prácticamente su peso en el mercado con 583,4 millones y una mínima variación del -0,1%.
En el resto de medios, la importancia del digital marca el ritmo. Otros Websites repuntan con fuerza, creciendo un 8% hasta alcanzar 471,7 millones, mientras que Radio + Audio digital registra 468,6 millones, con un 9,5% de cuota. Exterior experimenta una sólida subida del 7,5% hasta los 382 millones y las Revistas logran mantenerse en positivo con un 0,4% más que en 2024. El Cine, aunque último en según su volumen, protagoniza otra de las mayores subidas del periodo con un +8,5%, alcanzando 16,5 millones, reflejando la recuperación progresiva del medio dentro del mix publicitario.
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