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OSA Argentina
28.11.2025  por TOTALMEDIOS

Shell y Don by Havas brillaron en los Martín Fierro de Cable con “La Shell”

La campaña “Shell, Aniversario 110 años” se consagró como Mejor Aviso Publicitario en los Martín Fierro de Cable 2025. La pieza, creada por Don by Havas y liderada por Carolina Wood desde Raizen Argentina, emocionó al jurado con una narrativa que conecta generaciones y celebra más de un siglo de historia energética en el país.

La noche de los Martín Fierro de Cable tuvo su momento publicitario estelar: la campaña “Shell, Aniversario 110 años” fue distinguida como Mejor Aviso Publicitario, en una ceremonia transmitida por C5N que reunió a periodistas, figuras de la televisión y referentes de la industria creativa.

La pieza fue desarrollada por Don by Havas, agencia liderada por Papón Ricciarelli, y recibió el galardón con la presencia de Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen Argentina (Shell), junto a Natasha Yasbitzky, Directora de Grupo de Marcas, y Jorge Villar, General Manager de la agencia.
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“El año pasado Shell cumplió 110 años de presencia ininterrumpida en Argentina. Un privilegio que muy pocas marcas pueden darse… Pensamos en hacer una campaña distinta, que refleje nuestra historia, nuestra trayectoria, la calidad de nuestros productos y servicios… Pero sobre todo una historia en la que nuestros clientes, las personas que nos eligen a diario y nos vienen eligiendo durante más de un siglo, se vean reflejadas e interpeladas. Y así nació “La Shell”. Más que una campaña es una plataforma de comunicación con la que llegamos a personas de todas las generaciones y de todas las regiones de nuestra linda Argentina”, dijo Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen.

La campaña celebra los 110 años de presencia ininterrumpida de Shell en Argentina, una marca que no solo abastece energía, sino que forma parte del imaginario colectivo nacional. Desde el combustible V-Power que impulsa a Ferrari en la Fórmula 1 y a la ACTC en el TC, hasta las estaciones que se convierten en puntos de encuentro en rutas y ciudades, Shell se posiciona como un símbolo de confianza y cercanía.

“Gracias al trabajo de posicionamiento que hicimos con Carolina Wood y todo su equipo, logramos que La Shell, sea más que una de las marcas de energía preferidas por los argentinos, sino una marca que representa el lugar de encuentro entre amigos, parada obligada para recargar pilas durante un viaje, un espacio de confianza en la ruta o la ciudad”, dijo Jorge Villar, General Manager de Don by Havas.


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