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OSA Argentina
27.11.2025  por TOTALMEDIOS

Campaña de Gatorade creada por R/GA para su 60° aniversario

Gatorade presentó una edición limitada de su clásica botella de vidrio como parte de las acciones por su 60° aniversario. La campaña, creada por R/GA, recupera un envase histórico de la marca e incluye activaciones con referentes del deporte, contenidos en plataformas digitales y un lanzamiento narrado por Tití Fernández.

Gatorade presentó una edición limitada de su histórica botella de vidrio como parte de las acciones por su 60° aniversario. La iniciativa recupera uno de los envases más recordados de la marca y se enmarca en una campaña desarrollada por R/GA bajo el concepto “Mirá quién volvió”.

A lo largo de seis décadas, la marca amplió su presencia en el ámbito deportivo y en el consumo cotidiano de personas activas. El regreso de la botella de vidrio busca conectar con quienes conocieron el envase original e invitar a nuevas generaciones a experimentar un formato asociado a los inicios de Gatorade.
Kantar IBOPE Media
La campaña incluye la participación de jugadoras de Las Leonas, jugadores de Los Pumas y de Boca Juniors, además de activaciones en canales de streaming y con embajadores, donde se generó expectativa previa al anuncio oficial. El lanzamiento también contó con un video narrado por el periodista Tití Fernández, que funcionó como presentación de la edición limitada.

Desde PepsiCo destacaron que la iniciativa se propone poner en valor la historia de Gatorade y, al mismo tiempo, reafirmar su desarrollo dentro de la categoría de hidratación. Desde R/GA señalaron que el relanzamiento del envase de vidrio busca recuperar un ícono cultural y adaptarlo al presente, entendiendo su vínculo con distintas generaciones.


Ficha técnica

Agencia: R/GA ARG
VP, ECD & General Manager SS LATAM: Josefina Casellas
Executive Creative Director: Ignacio Jardón
Client Engagement Managing Director SS LATAM: Pablo Muñoz
Executive Creative Director: Eloy Krioka
Creative Director: Christian Arias,
Associate Design Director: Ignacio Frigeni
Senior Copywriter: Alejo Sassano
Visual Design: Ariel Constantino
Director, Program Management: Carla Palese
Director, Applied Intelligence & Strategy: César Requena
Senior Analyst: Martín Simarro
Community Manager: Ignacio Cairola
Group Creative Director: Virginia Saldaño
Senior Video Editor: Julian Vey

Responsables por Pepsico
Alfredo Della Savia, Marketing Director LAB South
Natalia Landa, Marketing Manager Functional Beverages
Tomas Houssay, Gatorade Brand Manager
Miranda Daneri, Sports Marketing Analyst
Marcos Diehl, Director Altro Sport
Santiago Susic Sports Analyst Altro Sort
Gonzalo Lemos, Producer

Productoras
Estudio Trébol
Director: Agustin Araujo
Director de fotografía: Mariano Attolini
Foto fija: Mariano Attolini

Cabra
Director: Gonzalo Astobiza
Director de fotografía: Valentín Santander
Foto fija: Gonzalo Astobiza

Postproducción de Sonido
Ezequiel Spinelli Edición y mezcla
Micaela Ritacco Producción
PORTAESTUDIO 2025
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PepsiCo
Gatorade
R/GA

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