MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
25.11.2025  por TOTALMEDIOS

“ComunicándoNOS” episodio 4: El desafío de comunicar en la era de los datos infinitos

En un nuevo episodio del ciclo “ComunicándoNOS” por los 20 años de Marcas junto a TotalMedios, Jonatan Zinger —Head of Data & Analytics Strategy en Dentsu Creative New York— reflexiona sobre la fragilidad de las certezas en comunicación, la convivencia entre datos y creatividad y los dilemas éticos que se plantean a partir de la inteligencia artificial.

Jonatan Zinger es uno de los especialistas latinoamericanos más relevantes en estrategia de datos, análisis y marketing global. Desde su rol en Dentsu Creative Nueva York, Zinger explora la paradoja central de esta era: tenemos más herramientas que nunca, pero menos certezas que antes.

“Nos convencimos de que todo es medible, pero no todas las mediciones son fiables”, advierte. Para Zinger, el cortoplacismo domina a la industria y empuja a evaluar campañas únicamente por su conversión inmediata. “Eso es pan para hoy y hambre para mañana. El desafío es entender el impacto real en la marca, no sólo en el clic”.
Kantar IBOPE Media
En la conversación, también profundiza en el vínculo entre datos y creatividad. “Los datos están para apuntalar, no para asfixiar. La imaginación sigue siendo lo que no se puede automatizar”, sostiene. Y advierte que muchas veces las ideas nacen antes que el brief, y el rol del análisis es aportar contexto, no imponer fórmulas.

La irrupción de la inteligencia artificial ocupa buena parte del diálogo. Zinger describe un escenario de oportunidades profundas, pero también de riesgos éticos que la industria no puede ignorar. “Sólo porque podemos hacer algo, no significa que debamos hacerlo”, afirma, especialmente al hablar de personalización extrema y privacidad. “El futuro no es automatizarlo todo, sino decidir qué queremos re-humanizar”
.
Desde su mirada global, también reivindica el valor del enfoque latinoamericano: “Hay una sensibilidad humana en la región que hoy es clave. En un mundo que corre detrás de la velocidad, Latinoamérica tiene una oportunidad única de aportar profundidad”.


En esta nota:
Dentsu Creative Nueva York
Jonatan Zinger

Otras noticias del día

Premiaciones

Martín Fierro Latino 2025: Desde Miami todos los ganadores

El Martín Fierro Latino 2025 se celebró en Miami con más de 30 categorías y la participación de figuras de toda Latinoamérica. El conductor chileno Martín Cárcamo fue distinguido con el Martín Fierro Latino de Oro, en una gala marcada por homenajes, nuevas postulaciones abiertas y una fuerte presencia regional. Ver más

Medios

DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026

La compañía, que transmitirá en vivo los 104 partidos del torneo FIFA, lanzó el sitio www.elgrupodelasuerte.com donde todos los fanáticos del fútbol podrán participar por un viaje a la máxima sita del fútbol mundial. Todos los detalles para sumarse. Ver más

Agencias

Mediamax lanzó su acción de verano focalizada en los datos

Bajo el concepto “Los datos se escuchan fuerte”, la comercializadora de medios lanzó su tradicional acción de verano con una propuesta que propone transformar los datos en información a la hora de planificar la temporada 2025-2026. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Un minuto de no silencio"

Agencia: Fundación vicki bernadet Marca: Oglivy españa Soporte: Tv y web

La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Nuevo Danonino

Agencia:The 3hundred agency

Marca:Danone

Soporte:Redes sociales y vía pública

Ver todos
Suscribite a nuestro canal