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OSA Argentina
25.11.2025  por TOTALMEDIOS

El CPA y Disney llamaron a repensar la representación en la publicidad

Durante El Ojo de Iberoamérica bajo el nombre “¿Qué no ves cuando me ves?” Disney y el CPA encabezaron un panel que buscó poner en agenda los desafíos de representación y la necesidad de ampliar las voces dentro de la publicidad.

El Consejo Publicitario Argentino (CPA), junto a The Walt Disney Company Latin America, presentó en El Ojo de Iberoamérica la conferencia “¿Qué no ves cuando me ves?”, un encuentro destinado a visibilizar a grupos históricamente subrepresentados en la industria de la comunicación y la publicidad.

César González, Brenda Mato y David Gudiño compartieron historias de vida que revelan las barreras sistemáticas que enfrentan los cuerpos diversos, las identidades “marrones” o indígenas y los sectores populares para acceder a una industria que, más allá de discursos y algunos cambios de paradigma, en muchos casos siguen reproduciendo estereotipos y todavía no terminan de pasar a la acción para transformar esta realidad.
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Con la moderación de Belén Urbaneja, VP de Gestión de Marca, Responsabilidad Social Corporativa y Diversidad, Equidad e Inclusión de The Walt Disney Company Latin America, el espacio invitó a reflexionar sobre los desafíos de representación en la industria. En ese marco, Urbaneja destacó: "Se requiere de, como dicen David, Brenda y Cesar... de traerlos a la mesa, de dejarlos hablar, de dejarlos opinar sobre qué roles pueden cumplir dentro de la industria. Se requiere mucho coraje para pasar a la acción y transformar eso."

El encuentro formó parte del ciclo “Fuera de Brief”, una iniciativa desarrollada por Disney en articulación con el CPA para abrir conversaciones que interpelan a la industria y promueven una comunicación más inclusiva. Como continuidad, el CPA y Disney producirán otros contenidos audiovisuales con estos protagonistas para ampliar su difusión.

Dónde ver el ciclo “Fuera de Brief”

Los episodios completos del ciclo - con entrevistas a César González, David Gudiño, Brenda Mato y otros referentes - están disponibles en el canal de YouTube del Consejo Publicitario Argentino. También pueden escucharse en Spotify, en su versión podcast.

Próximos pasos

Como continuidad del proyecto, el CPA y Disney producirán videominutos con estas voces para ampliar su circulación y seguir promoviendo miradas más diversas dentro del ecosistema publicitario.


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