“ComunicándoNOS” episodio 3: “La publicidad que no parece publicidad”
En la tercera entrega del videopodcast producido por la agencia Marcas junto a TotalMedios, el reconocido creativo chileno Marcelo Con Riera reflexiona sobre los desafíos del oficio publicitario. “Nuestro desafío es crear mensajes que la gente quiera ver”, aseguró.
En la tercera entrega del videopodcast producido por la agencia Marcas junto a TotalMedios, el reconocido creativo chileno reflexiona sobre los desafíos del oficio publicitario, la crisis del modelo tradicional de agencias y la necesidad de volver a la empatía y al pensamiento estratégico como motor de las ideas.
“El gran problema de la publicidad es que hacemos publicidad que parece publicidad”, dispara Marcelo Con Riera. Y agrega: “Nuestro desafío es crear mensajes que la gente quiera ver, que entretengan, emocionen y no obliguen a apretar el botón de ‘omitir’”.
Para el creativo, muchas veces las agencias trabajan sobre briefs pobres o mal enfocados: “Los briefs suelen venir con soluciones, no con problemas. Y la creatividad tiene que centrarse en el problema, no en la ilusión de la solución”. Desde esa mirada, insiste en que el verdadero valor del trabajo está en pensar antes de ejecutar, un espacio que —dice— la industria ha ido perdiendo.
Con Riera también reflexiona sobre el impacto de la inmediatez y la obsesión por los resultados: “Ya nadie trabaja a largo plazo. La oferta le ganó al concepto”, sostiene. Frente a ello, reivindica el rol del creativo como alguien capaz de parar la pelota, dudar y mirar el juego completo, antes de salir a correr detrás de la próxima tendencia.
El episodio aborda además temas como la ética en la comunicación, la irrupción de la inteligencia artificial y la transformación del negocio publicitario. “La creatividad sigue siendo necesaria —dice—, pero el modelo cambió. Las agencias que no lo entiendan, van a quedar atrás”.
