MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.11.2025  por TOTALMEDIOS

“ComunicándoNOS” episodio 3: “La publicidad que no parece publicidad”

En la tercera entrega del videopodcast producido por la agencia Marcas junto a TotalMedios, el reconocido creativo chileno Marcelo Con Riera reflexiona sobre los desafíos del oficio publicitario. “Nuestro desafío es crear mensajes que la gente quiera ver”, aseguró.

En la tercera entrega del videopodcast producido por la agencia Marcas junto a TotalMedios, el reconocido creativo chileno reflexiona sobre los desafíos del oficio publicitario, la crisis del modelo tradicional de agencias y la necesidad de volver a la empatía y al pensamiento estratégico como motor de las ideas.

“El gran problema de la publicidad es que hacemos publicidad que parece publicidad”, dispara Marcelo Con Riera. Y agrega: “Nuestro desafío es crear mensajes que la gente quiera ver, que entretengan, emocionen y no obliguen a apretar el botón de ‘omitir’”.
Kantar IBOPE Media
Para el creativo, muchas veces las agencias trabajan sobre briefs pobres o mal enfocados: “Los briefs suelen venir con soluciones, no con problemas. Y la creatividad tiene que centrarse en el problema, no en la ilusión de la solución”. Desde esa mirada, insiste en que el verdadero valor del trabajo está en pensar antes de ejecutar, un espacio que —dice— la industria ha ido perdiendo.

Con Riera también reflexiona sobre el impacto de la inmediatez y la obsesión por los resultados: “Ya nadie trabaja a largo plazo. La oferta le ganó al concepto”, sostiene. Frente a ello, reivindica el rol del creativo como alguien capaz de parar la pelota, dudar y mirar el juego completo, antes de salir a correr detrás de la próxima tendencia.

El episodio aborda además temas como la ética en la comunicación, la irrupción de la inteligencia artificial y la transformación del negocio publicitario. “La creatividad sigue siendo necesaria —dice—, pero el modelo cambió. Las agencias que no lo entiendan, van a quedar atrás”.


En esta nota:
agencia Marcas

Te puede interesar

TotalMedios y Marcas presentan el segundo videopodcast: La comunicación como herramienta de cambio social

TotalMedios y Marcas presentan un videopodcast para repensar la comunicación en la era digital

Otras noticias del día

Agencias

Teva y Fresca Agency crearon la nueva campaña “Trap Dexalergizate”

Teva Argentina presentó “Trap Dexalergizate”, su nueva campaña para Dexalergin C. Con estética contemporánea, música trap y una estrategia 360°, la marca busca conectar con consumidores en movimiento y renovar la comunicación del segmento de antialérgicos. Mirá la campaña en la nota. Ver más

Empresarias

McDonald’s celebra un nuevo Gran Día para impulsar programas educativos y de contención familiar

El próximo 28 de noviembre se realizará una nueva edición del Gran Día, la iniciativa solidaria de McDonald’s que destina el 100% de lo recaudado a Fundación Cimientos y Casa Ronald McDonald Argentina. La jornada convocará a miles de personas para apoyar programas educativos, de acompañamiento familiar y bienestar. Ver más

Empresarias

SWAG Running y PUMA llevan el running argentino al desafío extremo de The Speed Project

PUMA Argentina acompañará al equipo de SWAG Running en un nuevo hito para el running nacional: su participación en The Speed Project 2025, una de las competencias de ultradistancia más desafiantes del mundo. Seis corredores recorrerán más de 500 kilómetros en el desierto de Atacama. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Ese amor único"

Agencia: D´artagnan Marca: Bbva seguros de mascotas Soporte: Streaming, influencers, internet, vía pública, gráfica, activaciones, cines y tv

Esta campaña creada por D´Artagnan muestra cómo ese amor incondicional que tenés por esos miembros de la familia se demuestra en cada pequeño acto. Ese cariño que no todos entienden, se nota en cómo los cuidas. Por eso con el Seguro de Mascotas de BBVA Seguros es mucho más fácil cuidarlos.

"Stella LocAD Guides"

Agencia:Draftline argentina

Marca:Stella artois

Soporte:Tv y web

“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:

“Tentate a cualquier hora”

Agencia:Ignis

Marca:Mccain

Soporte:

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal