MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.11.2025  por TOTALMEDIOS

"LocAD Guides", la nueva campaña de draftLine AR para Stella Artois

La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.

draftLine AR, la agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida a lo largo del año en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.

Así surgió "Stella LocAD Guides", una campaña construida sobre un insight simple pero contundente: cuando las personas eligen dónde comer, confían más en las reseñas y fotos de otros usuarios que en la publicidad tradicional.
Kantar IBOPE Media
Para convertir ese espacio en una oportunidad de marca, draftLine identificó a los Local Guides, usuarios destacados por Google cuyos contenidos suelen posicionarse primeros en las búsquedas, y los invitó a vivir una experiencia gastronómica en más de 40 restaurantes de la ciudad como Tegui, Iki Barra Japonesa, Fontana, Cowi, Santa, Invernadero, Pizza Cero y Dadá. Cuando estos referentes compartieron sus reseñas y las fotos de los platos, Stella Artois apareció de manera natural en escena, maridando con la mejor gastronomía y ocupando un lugar al que la publicidad tradicional no puede acceder, pero donde realmente se toman decisiones de consumo.



"Intervenimos una plataforma que no admite pauta para que la gente vea a Stella Artois en el mismo lugar donde decide qué y dónde comer. Transformamos simples reseñas en un nuevo formato de campaña", comentaron Emilio Yacon y Florencia Loda, DGCs de draftLine AR.

"Para Stella, estar presente en la experiencia gastronómica no significa solo estar en la carta, sino también en la elección previa. Este proyecto nos permitió entrar en ese momento de decisión sin interrumpirlo, desde un lugar genuino y relevante", señaló Agustina Vadori, Brand Manager de Stella Artois.
Con "LocAD Guides" Stella Artois ocupó un lugar que ninguna otra marca había ocupado. Respetando la autenticidad de la plataforma y de los usuarios que formaron parte de la acción.



FICHA TÉCNICA

Título: Stella LocAD Guides
Anunciante: Stella Artois
Agencia: draftLine Argentina
Connections Director & draftLine Head: Natalia Rebecchi
Managing Director: Vera Nesis
Head of Strategy & Creativity: Manolo Jofre?
Dirección General Creativa: Florencia Loda & Emilio Yacón
Dirección Creativa: Martín Puiatti & Alberto Valencia
Redacción: Fredy Godoy
Dirección de arte: Valentina Abal
Strategy Director: Nicola?s Prosen
Lead Strategist: Jennifer Skrobacki
Project manager: Carola Bianco
Producción agencia: Lola Winer & Enzo Thomas Lauría
Responsables cliente: Eugenio Raffo, Soledad Azarloza, Agustina Vadori, Martin Cascardo, Guille Baleani, Francisco Mateu, Pilar Benito, Paz Ezcurra
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
draftLine Argentina
Stella Artois
Stella LocAD Guides

Te puede interesar

La nueva campaña de Stella Artois creada por GUT y protagonizada por Rodrigo De Paul

Stella Artois y draftLine AR, en las mesas más exclusivas del Día del Amigo

Stella Artois anuncia su alianza con Wimbledon y presenta campaña global con María Sharapova

Artear impulsa una experiencia innovadora junto a Stella Artois para vivir Wimbledon

Stella Artois te lleva a Londres a ver Wimbledon: descubrí cómo vivir esta experiencia única

Stella Artois es sponsor oficial de Wimbledon con su Perfect Serve

Otras noticias del día

Agencias

Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile

La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más

Empresarias

“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina

Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más

Campañas

Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino

Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Stella LocAD Guides"

Agencia: Draftline argentina Marca: Stella artois Soporte: Tv y web

La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.

“Cortá con tanta dulzura. Lo dulce no quita la sed”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:

“Tentate a cualquier hora”

Agencia:Ignis

Marca:Mccain

Soporte:

"Fechas dobles"

Agencia:Ladoble

Marca:Mercado libre méxico

Soporte:Tv y web

CYBERMONDAY AUTO

Agencia:Dentsu creative

Marca:Cace

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal