Chile: la inversión publicitariae creció 5,1% en septiembre impulsada por Digital y Vía Pública
El mercado publicitario chileno suma nueve meses de crecimiento moderado con un crecimiento del 3,1% respecto a 2024, según datos de AAM. Digital y Vía Pública impulsaron el crecimiento de septiembre con un aumento del 5,1%.
La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) presentó su reporte de Inversión Publicitaria en Medios correspondiente a septiembre de 2025, elaborado junto a Megatime, Admetricks e IAB. El mes cerró con MM $78.889 en inversión y un crecimiento interanual del 5,1%, destacando el protagonismo de Digital + Televisión, que concentraron el 79,6% del Share of Investment (SOI).
En el acumulado enero-septiembre, la industria totalizó MM$ 710.485, lo que representa un crecimiento del 3,1% frente al mismo período de 2024.
Digital y Vía Pública lideran la expansión
El informe confirma que Digital mantiene su rol dominante, con un SOI de 55% en septiembre y una variación positiva del 4,8% interanual. En el acumulado, su crecimiento llega a 4,6%, alcanzando un SOI de 53,9%.
Vía Pública también exhibió un desempeño destacado: +26,5% versus septiembre de 2024 y un SOI de 11,8%. En el período enero-septiembre, creció 15,8%.
Televisión: abierta al alza, paga en retroceso
- La TV Abierta registró un crecimiento del 3,7% en septiembre y mantiene un SOI de 22,3%. En el acumulado anual, exhibe un leve avance del 1,5%.
- La TV Paga, en cambio, continúa su tendencia a la baja con una caída de -28,2% en septiembre y -26,3% en el total acumulado.
Diarios y Revistas siguen en terreno negativo
Los medios impresos mantienen un escenario desafiante:
- Prensa: -9,4% en septiembre; -12,5% en el acumulado.
- Revistas: +4,4% en el mes, pero -21,5% en enero-septiembre.
La Radio creció 2,3% en septiembre pero en el total del año aún muestra una leve baja de -1,8%, con un SOI de 6,4%.
Cine, el medio más afectado
Con una caída de -52% interanual en septiembre y un acumulado de -27,7%, el Cine registra el desempeño más débil del período, con un SOI de apenas 0,1%.
Variación real: una industria que crece nominalmente pero se ajusta por inflación
Si bien la variación nominal acumulada enero-septiembre es de +3,1%, la variación real ajustada por UF refleja un descenso de -1,4%, evidenciando el impacto económico sobre la inversión.
