La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025

Scopesi dio a conocer su Informe Semestral de Inversión Publicitaria en OOH y Audiencias correspondiente al primer semestre de 2025. El estudio analiza la evolución del medio out-of-home (OOH) en el Área Metropolitana de Buenos Aires, con datos sobre inversión, formatos, sectores, principales anunciantes y tendencias de movilidad y audiencia.

Scopesi presentó el Informe Semestral de Inversión Publicitaria en OOH y Audiencias correspondiente al primer semestre de 2025, que ofrece una visión integral del comportamiento del mercado de publicidad exterior en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA).

Según el reporte, la inversión total estimada alcanzó los USD 119 millones, frente a USD 67 millones en el mismo período de 2024. Los formatos con mayor participación fueron espectaculares (44%), digital (19%), afiches (13%), gigas y vallas (10%), transiluminados (8%) y medios de transporte (6%). Las categorías que registraron mayor crecimiento interanual fueron medios de transporte (+127%), digital (+125%) y transiluminados (+76%).

En cuanto a la evolución mensual, la inversión mostró un crecimiento sostenido desde enero, con un incremento que llevó el volumen de USD 15,7 millones en el primer mes del año a USD 24,2 millones en junio.

Entre los principales anunciantes privados se destacan Telecom, Netflix, Disney, YPF y Telecentro. En cuanto a marcas, Netflix lidera con más de USD 2.9 millones invertidos, seguida por Telecentro y Disney+.

Por sectores, los rubros más activos fueron comercio y retail (10%), espectáculos y discográficas (9%), medios (8%), alimentación (8%) y asociaciones políticas y civiles (7%), reflejando la diversidad de anunciantes presentes en el medio.

El análisis de audiencia indica que el OOH alcanzó al 93% de la población del AMBA en una semana promedio, con una distribución de 52% mujeres y 48% hombres, y una fuerte presencia en el segmento de 25 a 44 años, que concentra el 44% de la exposición total. El alcance se mantiene estable entre los diferentes niveles socioeconómicos y zonas de residencia, con un desempeño parejo entre CABA y el conurbano norte, sur y oeste.

El informe también identifica las zonas de mayor circulación y movilidad dentro del área metropolitana, ofreciendo datos sobre hábitos de desplazamiento, densidad de tránsito y comportamiento por días laborales y no laborales, variables claves para la planificación de campañas OOH.

Con esta nueva edición, Scopesi aporta información actualizada sobre el estado del mercado y las audiencias del medio exterior, consolidando una radiografía precisa de las tendencias que definen la inversión y el consumo publicitario en el primer semestre del año.

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