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11.11.2025 por TOTALMEDIOS
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025
Scopesi dio a conocer su Informe Semestral de Inversión Publicitaria en OOH y Audiencias correspondiente al primer semestre de 2025. El estudio analiza la evolución del medio out-of-home (OOH) en el Área Metropolitana de Buenos Aires, con datos sobre inversión, formatos, sectores, principales anunciantes y tendencias de movilidad y audiencia.
Según el reporte, la inversión total estimada alcanzó los USD 119 millones, frente a USD 67 millones en el mismo período de 2024. Los formatos con mayor participación fueron espectaculares (44%), digital (19%), afiches (13%), gigas y vallas (10%), transiluminados (8%) y medios de transporte (6%). Las categorías que registraron mayor crecimiento interanual fueron medios de transporte (+127%), digital (+125%) y transiluminados (+76%).
Entre los principales anunciantes privados se destacan Telecom, Netflix, Disney, YPF y Telecentro. En cuanto a marcas, Netflix lidera con más de USD 2.9 millones invertidos, seguida por Telecentro y Disney+.
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Por sectores, los rubros más activos fueron comercio y retail (10%), espectáculos y discográficas (9%), medios (8%), alimentación (8%) y asociaciones políticas y civiles (7%), reflejando la diversidad de anunciantes presentes en el medio.
El análisis de audiencia indica que el OOH alcanzó al 93% de la población del AMBA en una semana promedio, con una distribución de 52% mujeres y 48% hombres, y una fuerte presencia en el segmento de 25 a 44 años, que concentra el 44% de la exposición total. El alcance se mantiene estable entre los diferentes niveles socioeconómicos y zonas de residencia, con un desempeño parejo entre CABA y el conurbano norte, sur y oeste.
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El informe también identifica las zonas de mayor circulación y movilidad dentro del área metropolitana, ofreciendo datos sobre hábitos de desplazamiento, densidad de tránsito y comportamiento por días laborales y no laborales, variables claves para la planificación de campañas OOH.
Con esta nueva edición, Scopesi aporta información actualizada sobre el estado del mercado y las audiencias del medio exterior, consolidando una radiografía precisa de las tendencias que definen la inversión y el consumo publicitario en el primer semestre del año.
VER INFORME COMPLETO:
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