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OSA Argentina
10.11.2025  por TOTALMEDIOS

TotalMedios y Marcas presentan el segundo videopodcast: La comunicación como herramienta de cambio social

En una nueva entrega del videopodcast producido por la agencia Marcas junto a TotalMedios, la Directora de Comunicaciones y Campañas de Incidencia de Women’s Equality Center (WEC) reflexiona sobre cómo la comunicación puede movilizar ideas, transformar realidades y construir empatía en un mundo fragmentado.

El segundo episodio de ComunicándoNOS propone una mirada profunda sobre la comunicación como motor de cambio. En esta oportunidad, la invitada es Catalina Calderón, Directora Senior de Comunicaciones y Campañas de Incidencia de Women’s Equality Center (WEC), una organización que impulsa proyectos de salud, derechos y justicia reproductiva en Estados Unidos y América Latina.

Calderón sostiene que la comunicación “es el instrumento por el cual llegamos a persuadir, no solo con una idea, sino con el porqué de esa idea”. En su visión, las organizaciones sociales han pasado de comunicar de manera intuitiva a hacerlo de forma estratégica: “En los últimos 10 años entendieron que deben comunicar no solo lo que hacen, sino por qué lo hacen. Hoy las comunicaciones son un pilar, pero sobre todo un vehículo que permite lograr los objetivos con mayor rapidez y eficacia”.
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Durante la conversación, analiza cómo las redes sociales transformaron la incidencia pública y dieron lugar a audiencias propias con voz y agenda. Sin embargo, advierte los riesgos del entorno digital, marcado por algoritmos restrictivos, desinformación y discursos de odio: “Vivimos un momento crítico, donde las opiniones se confunden con la realidad. Por eso, la ética y la disciplina son esenciales para sostener el trabajo comunicacional con propósito”
.
Finalmente, subraya que el verdadero poder transformador de la comunicación reside en las historias: “El amor es siempre esa conexión emocional que lleva a la empatía. Los datos informan, pero las historias movilizan”.



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ComunicándoNOS

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