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06.11.2025 por TOTALMEDIOS
Dentsu Argentina presenta el Media Carbon Calculator
Se trata de una herramienta para medir y reducir la huella ambiental. La solución ofrece a anunciantes cuantificar emisiones de CO2 según impresiones, dispositivos, formatos y peso creativo e identificar puntos críticos de consumo energético en campañas digitales.
Si bien muchas veces este efecto pasa desapercibido, el conjunto de estas acciones representa una huella que la industria debe reconocer y reducir de manera activa. En un contexto en el que la sustentabilidad se ha convertido en una prioridad global, dentsu Argentina anuncia el desarrollo y la implementación del _Media Carbon Calculator_, una herramienta diseñada para medir la huella de carbono generada por las campañas publicitarias y ofrecer un camino hacia prácticas de comunicación más responsables.
“Con el Media Carbon Calculator damos un paso clave para que la industria publicitaria pueda cuantificar y entender su impacto ambiental. Lo que no se mide, no se puede mejorar; por eso, nuestra meta es que las campañas puedan ser planificada con criterios más responsables y sustentables_”, afirma Rosario Toshi, Directora General de Cuentas de Dentsu X Argentina.
A diferencia de otras iniciativas que se enfocan únicamente en compensar, esta herramienta facilita la toma de decisiones concretas para reducir la huella de carbono, como la optimización del peso y duración de los materiales, la elección de formatos digitales más eficientes y la incorporación de prácticas de trabajo que minimicen la generación de residuos.
“Entendemos que cada decisión de planificación y compra tiene un impacto ambiental. Con el Media Carbon Calculator, buscamos incorporar una mirada más consciente en todo el proceso, desde la estrategia hasta la ejecución, para que las marcas puedan alcanzar sus objetivos sin dejar de lado su compromiso con la sustentabilidad”, señala Guido Righetti, Managing Director de Medios de Dentsu Argentina.
“La publicidad tiene el poder de transformar conductas y también de transformar su propia manera de operar. El Media Carbon Calculator representa un paso más en nuestro propósito de ser un agente de cambio positivo para la sociedad en su conjunto a través de acciones concretas que apoyen prácticas más responsables”, comenta Leandro Zumárraga, CEO de dentsu Argentina y Chile.
Esta iniciativa refuerza el compromiso de dentsu con la innovación, la transparencia y la construcción de un futuro más sostenible en la industria de la comunicación.
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