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06.11.2025 por TOTALMEDIOS
Las marcas acompañan momentos de disfrute de los jóvenes como nueva estrategia de marketing
Hay algo que ninguna pantalla puede reemplazar: la energía de estar, de compartir, de mirar a los ojos. Para no perder de vista el valor de la experiencia física, las marcas tienen que estar pero no solo en el timeline o en la historia de Instagram.
En este contexto, el auspicio de festivales y shows musicales ya no es solo una estrategia de visibilidad, sino una apuesta por el sentido de pertenencia a una comunidad dinámica, digital y emocionalmente conectada. Grandes marcas de seguros, tecnología, bebidas, indumentaria y telecomunicaciones han comprendido que sumarse a esta ola les permite asociarse con valores como la libertad, la pasión, la innovación y el disfrute. Este tipo de alianzas va más allá de la publicidad tradicional: implica compartir un espacio simbólico con los artistas y con el público joven, mostrando que comprenden y apoyan esta nueva forma de vivir la cultura.
En ese camino, La Segunda Seguros viene apostando fuerte al vínculo con las nuevas audiencias. En el Festival Bandera, la marca sorprendió con un stand de dos pisos que combinó experiencia y creatividad: terrazas para disfrutar la vista, un túnel inmersivo para jugar, un artista pintando un mural en vivo y espacios donde el público pudo sublimar sus propias bandanas y pilusos.
"Este año reafirmamos nuestro compromiso acompañando a Duki y Lali en Rosario, además de una alianza con 300 Producciones, participando en shows masivos como los de Los Piojos y Abel Pintos. Con presencia también en Rockonquista, Festival Harlem y el show de Nicki Nicole en el Monumento, hemos consolidado nuestro vínculo con la música en vivo y las experiencias compartidas. El año que viene proyectamos nuevos shows junto a Dale Play, continuando una alianza que nos permite seguir cerca de los artistas y del público", agregaron desde La Segunda.
Para ingresar con éxito a estos espacios, las marcas deben respetar las reglas del juego. La clave está en hablar el mismo idioma que su público: entender sus códigos, sus valores y su forma de relacionarse con lo que los apasiona. El error más común es querer imponerse sin comprender que el verdadero protagonista es el artista y la experiencia compartida.
Las marcas que no logran decodificar esta dinámica son rápidamente rechazadas como ajenas o forzadas. En cambio, aquellas que se integran con naturalidad y propósito, logrando sumar a la cultura sin invadirla, son las que terminan ganando el corazón de esta audiencia joven, que valora lo auténtico, lo fresco y lo real.
La Segunda Seguros Grupo Asegurador argentino, de origen cooperativo, con más de 90 años en el mercado y presencia en todo el país. Siendo la cuarta aseguradora con mayor facturación a nivel nacional se posiciona entre las empresas líderes del mercado asegurador. Con el propósito de proteger lo más importante para cada persona y empresa, ofrece una amplia variedad de coberturas. Se destaca por su compromiso con la calidad del servicio y la atención personalizada y un fuerte enfoque en innovación y sostenibilidad.
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