MMA Smarties Hispanic Latam 2025: los casos ganadores de la región

La Asociación de Marketing Móvil (MMA) celebró una nueva edición de los MMA Smarties Hispanic Latam, premiando la innovación, creatividad y efectividad de las campañas que generaron impacto en los negocios. Visa, Telefónica y VML Argentina fueron los grandes ganadores de la noche.

Marketing + Media Alliance (MMA) llevó a cabo la ceremonia de premiación de los MMA Smarties Hispanic Latam 2025, certamen que reconoce la innovación y el impacto en los negocios de las principales campañas de marketing de la región.

En esta edición se presentaron más de 250 postulaciones, distribuidas en 21 categorías agrupadas en tres macro-disciplinas:

• Marketing Impact, presidida por Victoria Cole, CEO de VML Latam.
• Impact Media, Tech & Growth, a cargo de Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina.
• Creative & Innovation Impact, liderada por Enrique Tron, director de Marketing Operations, Brand Performance & Sponsorships de MetLife México.

Los casos fueron evaluados por un jurado de referentes del sector, bajo los criterios de estrategia, ejecución, creatividad e impacto empresarial.

La edición 2025 entregó 41 metales entre oro, plata y bronce. Visa fue distinguida como Anunciante del Año, mientras que VML Argentina obtuvo el reconocimiento como Agencia del Año.

Los dos Grand Prix fueron para:

• “Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa” (Visa – Digitas – Creactive Hub).
• “Ludopatía Digital” (Telefónica – VML Argentina).

Además, el MMA Smarties Green, galardón que distingue a las campañas con enfoque en sostenibilidad y criterios ESG, fue otorgado a Aguas de Origen.

Entre las categorías más destacadas se encuentran:

Marketing Impact

• Experiencia de Marca: Oro para (Un)deleted (Unilever – VML Argentina).
• Impacto Inmediato/Promoción: Plata para Camión Dorado (YPF – ISLA).
• Customer Journey – Generación de Leads: Oro para Summer Experience by Fordi (Ford Motor Argentina – VML Argentina).
• Activismo/Propósito de Marca: Oro para Ludopatía Digital (Telefónica – VML Argentina).

  

Impact Media, Tech & Growth

• Marketing Omnicanal: Oro para Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa (Visa – Digitas – Creactive Hub).
• Marketing en Redes Sociales: Oro para Decí Fulbo (AB InBev – draftLine Argentina).
• Data Insights / Contextual Marketing: Oro para Ludopatía Digital (Telefónica – VML Argentina).
• Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores: Oro para El pingüino se apodera de Mercado Libre (Mercado Ads – MONKS).

  

Creative & Innovation Impact

• Bajo Presupuesto, Gran Impacto: Plata para #El28EsParaVos (Supermercados DIA – Agencia Carnal).
• Gaming/Gamification y E-Sports: Bronce para Isla Afeitable (Manscaped – Druid Creative Gaming).

  

Los MMA Smarties Hispanic Latam consolidan su posición como uno de los principales reconocimientos de la industria, al destacar las iniciativas que combinan innovación, estrategia y resultados medibles en la región.