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29.10.2025 por TOTALMEDIOS
WARC 2025: las ideas más creativas también son las más efectivas
El estudio The Health of Creativity 2025, basado en más de 5.600 campañas entre 2016 y 2025, revela que una de cada cinco ideas premiadas por creatividad también recibe galardones por efectividad, un indicador que creció un punto respecto del año anterior.
El estudio, basado en más de 5.600 campañas entre 2016 y 2025, revela que una de cada cinco ideas premiadas por creatividad también recibe galardones por efectividad, un indicador que creció un punto respecto del año anterior. Y cuando se trata de creatividad de elite —las campañas que integran el WARC Creative 100— la probabilidad de obtener un premio de efectividad se duplica del 21% al 44%.
TV pierde centralidad, pero la mezcla de estrategias sigue siendo decisiva
El informe muestra que la televisión, históricamente un canal dominante, continúa perdiendo peso como plataforma principal de las campañas más efectivas. En 2025, solo el 26% de las ideas “mejores entre las mejores” lideraron con TV, frente al 43% registrado en 2018.
Sin embargo, el declive de la TV no implica un reemplazo directo por otro canal: el liderazgo se fragmenta y cada vez más campañas optan por un mix diversificado de medios, apoyado en estrategias tanto emocionales como informativas.
Resultados que importan: ventas, brand equity y earned media
Entre las campañas más creativas y efectivas:
• 61% generaron impacto directo en ventas
• 57% fortalecieron el brand equity
• 71% midieron valor en earned media
• Más del 20% provienen del sector retail, con un rol destacado de las marcas de fast food (QSR)
Casos como ADLaM —número 1 del Effective 100— y FitChix se suman este año a la lista de campañas que combinan excelencia creativa con impacto comprobado.
Mayor compromiso creativo, mayor efectividad
WARC también destaca que las ideas más exitosas presentan un mayor compromiso creativo, una métrica que considera presupuesto, duración y cantidad de canales. Las campañas de alto rendimiento alcanzan un puntaje de 7.0, frente al 5.9 del promedio.
La conclusión: invertir, sostener y expandir la creatividad es una estrategia que paga en resultados de negocio.
Los nuevos WARC Rankings (Creative 100, Media 100 y Effective 100) se publicarán en marzo de 2026.
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