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28.10.2025 por TOTALMEDIOS
Porter Novelli: el Mundial 2026 será el mayor examen cultural y digital para las marcas
Un nuevo estudio de Porter Novelli México, titulado “Rumbo al Mundial de Fútbol 2026: lo que dicen los datos fuera de la cancha”, advierte que el torneo será un desafío cultural y digital sin precedentes para las marcas. Con México como una de las sedes, el Mundial se perfila como un espacio donde la emoción, la conversación social y la autenticidad serán claves para conectar con los consumidores.
Con México como una de las sedes, el Mundial se perfila como un catalizador de emociones y decisiones de consumo. El 32% de los aficionados se identifica como aventurero, dispuesto a explorar nuevas experiencias y premiar la creatividad. El 85% verá los partidos desde casa, rodeado de snacks, apps de delivery y pantallas múltiples. ¿Qué significa esto? Que las marcas que no entren en ese ritual quedarán fuera del juego.
“El Mundial no se juega solo en la cancha. Se juega en la conversación digital, en la intimidad del hogar y en la narrativa cultural. Las marcas que no lean el contexto perderán más que un partido: perderán relevancia”, explicó Jose Luis Díaz, Head of Strategy, Porter Novelli México.
Hallazgos que redefinen la estrategia
- El patrocinio no es cosmético, es conversión: 35% de los consumidores ya compra productos de marcas patrocinadoras y 62% es sensible a la visibilidad en jerseys y estadios.
- Redes sociales como motor de descubrimiento: 37% ha descubierto nuevas marcas en plataformas digitales. Si tu estrategia no vive en plataformas como Facebook, YouTube, Instagram o Tik Tok no vive.
- Conversación intensa y polarizada: Más de 56 mil menciones y 2.6 millones de interacciones revelan entusiasmo, pero también críticas por elitismo, precios y prioridades gubernamentales. Las marcas deben actuar con sensibilidad, no con triunfalismo.
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Porter Novelli México reafirma su compromiso con estrategias que interpretan el momento y lo transforman en oportunidades de conexión auténtica.
Para visualizar y descargar el estudio completo, aquí.
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