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27.10.2025 por TOTALMEDIOS
ComScore: Redefiniendo la inteligencia publicitaria para una región en movimiento
En su columna, Iván Marchant, VP Comscore Latinoamérica asegura que el consumo de medios en Latinoamérica atraviesa una etapa de transformación acelerada. Las audiencias evolucionan más rápido que las propias metodologías de medición, sostiene.
El consumo de medios en Latinoamérica atraviesa una etapa de transformación acelerada. Las audiencias evolucionan más rápido que las propias metodologías de medición, moviéndose con naturalidad entre pantallas, plataformas y formatos.
Entender el ecosistema exige una mirada cross-media, y para lograrlo se requiere un trabajo en equipo, uniendo personas, datos y tecnología para obtener una comprensión más completa del mercado.
Con ese propósito, Comscore y Seenka establecimos una alianza estratégica que combina dos capacidades esenciales: la medición multiplataforma de audiencias y la inteligencia competitiva sobre inversión y creatividad publicitaria.
Juntas, permiten comprender no solo quién ve, sino también qué se comunica, dónde y con qué nivel de exposición real.
De los insights a los resultados
Hoy, el desafío no es obtener más información, sino acceder a ella con agilidad y contexto, en sintonía con el ritmo al que evolucionan las audiencias.
A través de esta colaboración, y mediante la activación vía API, los equipos pueden acceder a los datos de Comscore y Seenka en un mismo entorno, con una experiencia más dinámica para consultar, analizar y conectar información mediante un agente de IA conversacional.
Nuestra visión conjunta es unir el lenguaje natural con el poder del dato, haciendo que la información sea más rápida, accionable y fácil de usar para toda la industria.
En segundos, la herramienta conecta los datos de inversión y mensajes publicitarios de Seenka con la validación de audiencias de Comscore, devolviendo insights visuales, accionables y trazables.
Una experiencia más simple y humana para trabajar con datos complejos.
Una respuesta a las nuevas dinámicas del mercado
Esta colaboración responde a un cambio estructural en la industria: la necesidad de contar con información conectada y operativa en tiempo real, especialmente en un entorno donde las decisiones deben tomarse con rapidez y respaldo analítico.
Con esta sinergia:
- Los anunciantes pueden vincular inversión, exposición y audiencias deduplicadas.
- Las agencias acceden a lecturas competitivas inmediatas para planificar con mayor precisión.
- Los medios obtienen una visión más completa de su alcance dentro del ecosistema cross-media.
El resultado es un salto en la velocidad y profundidad del análisis, manteniendo la trazabilidad y calidad de medición que distingue a Comscore.
A la vanguardia del futuro cross-media
Al unir la solidez de Comscore con la agilidad de Seenka, avanzamos hacia un modelo de inteligencia más articulado entre datos, audiencias e inversión, que ayuda a las marcas a planificar con una visión más completa del entorno competitivo.
En una región tan diversa como Latinoamérica, esta alianza busca fortalecer los estándares regionales de medición y acompañar a la industria en la evolución hacia una visión cross-media, que abarca TV, radio y plataformas digitales para ofrecer atribución y aprendizajes más precisos a toda la industria.
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