Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Para lo que viene sos impres...Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.10.2025 por TOTALMEDIOS
Kantar BrandZ: Cuáles son las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo
El ranking global de Kantar BrandZ revela que las diez marcas de indumentaria más valiosas del mundo suman 180.643 millones de dólares. Pese al retroceso de Nike, el segmento mostró resiliencia y adaptación. Zara, Uniqlo y Adidas destacan con los mayores crecimientos del año, mientras Shein consolida su modelo social y ágil como fenómeno global.
Las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo suman un total de 180.643 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, en comparación con categorías como Retail o Tecnología, el segmento Apparel mostró un crecimiento moderado, así como capacidad de adaptación en un escenario de crisis con pandemias, nuevas plataformas digitales y consumidores cada vez más exigentes.
Con referencia a la dinámica de las marcas del Top 10 de Apparel, Zara, Uniqlo y Adidas mostraron crecimientos sólidos respecto de su valor en 2024 (+37%, +43%, +31%, respectivamente) mientras otras como Nike y Lululemon enfrentaron ligeros retrocesos (-31% y -12%, respectivamente), destacando que a pesar del retroceso Nike continúa en el primer puesto del segmento con un valor de marca de 49.444 millones de dólares estadounidenses, seguida por Zara con un valor de 37.246 millones de dólares estadounidenses.
Las marcas de Apparel que más crecieron en 2025 son:
- Uniqlo: +43%. Su apuesta por el diseño funcional, el minimalismo y la expansión digital la consolidan en el Top 3.
- Zara: +37%. La marca española creció gracias a su modelo fast fashion y fuerte presencia en canales digitales, incluyendo livestreaming en Douyin (TikTok China).
- Adidas: +31%. Su reconexión emocional con los consumidores, el relanzamiento de las Samba y campañas de marca sólidas impulsaron su valor.
.jpg)
.jpg)
Con un valor de marca de 21.067 millones de dólares estadounidenses, Adidas se destaca no solo por su rendimiento financiero sino por su estrategia de largo plazo, que ha priorizado:
- Conexión emocional a través de deportistas.
- Campañas de branding consistentes.
- Rescate de productos icónicos como la Samba.
- Fortalecimiento del equity en Estados Unidos y Europa.
Este enfoque ha demostrado ser clave para sostener su crecimiento, incluso frente a rivales como Nike y Puma.
Las claves para que las marcas de Apparel sigan creciendo
1. Percepciones que superan la cuota de mercado
“Las marcas que construyen vínculos fuertes con los consumidores —como Zara, Adidas o Uniqlo— logran mantener precios premium y mayor lealtad” -asegura Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Insights-, “incluso con menor participación de mercado”.
2. La notoriedad no basta sin diferenciación significativa
“Las marcas deportivas han liderado históricamente, pero su dependencia de la visibilidad (salience) las vuelve vulnerables si no cultivan una diferenciación real” -observa Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights-. “Por otro lado, la moda rápida o disruptiva, como Shein, puede ganar terreno sin ese compromiso emocional”.
El sector de Apparel sigue reinventándose, enfrentando disrupciones tecnológicas, nuevas formas de consumo y un consumidor global exigente. Nike lidera, pero Zara, Uniqlo y Adidas pisan fuerte, mientras marcas como Shein demuestran que un modelo ágil, social y directo puede conquistar al mundo.
“En un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes y valiosas” -concluye Manuela Urrutia.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Los 20 contenidos de streaming con más engagement en diciembre
El ranking de Social Media Intelligence posicionó a "Emily en París" como el contenido con mayor engagement del mes, seguida por producciones como "El juego del calamar", "El Eternauta" y "Menem", reflejando las series y películas que generaron más menciones, interacciones y alcance en el ecosistema digital. Ver más
Campañas
Hinds apuesta a la conexión emocional con las consumidoras mexicanas en su nueva campaña
Hinds, marca de cuidado personal de Grupo Grisi, presentó en México su nueva campaña “Consentirte se siente bonito”. La iniciativa busca resignificar el cuidado de la piel como un ritual cotidiano de bienestar y amor propio, a través de una estrategia omnicanal que combina medios tradicionales, digitales y vía pública. Ver más
Medios
Atresplayer estrena "Rafaela y su loco mundo"
atresplayer estrenará el próximo 15 de febrero en todo el mundo "Rafaela y su loco mundo", su nueva serie original de comedia surrealista. Protagonizada por Ingrid García-Jonsson, junto a Carlos Areces, Joaquín Reyes y Arturo Valls, la ficción apuesta por un humor absurdo e irreverente para retratar la adolescencia desde una mirada delirante, con episodios autoconclusivos y una fuerte identidad estética. Ver más
Canal 9 estrena la serie china "Corazones destinados"
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
La inversión publicitaria en 2026 crecerá a un ritmo superior al de la economía mundial y el gasto de los consumidores
Influencer marketing 2026: menos alcance, más confianza y foco en resultados
El 2026 se presenta como el año de madurez del ecosistema retail media en Latinoamérica
multimedia / campañas publicitarias
Para lo que viene sos imprescindible. Preparate
Social Learning lanzó una campaña 100% digital desarrollada por Selva by Aleph, con foco en destacar el rol de las personas en un mercado laboral en transformación. Bajo el claim “Para lo que viene sos imprescindible. Preparate”, la iniciativa busca reforzar la importancia de la formación como puente hacia nuevas oportunidades.