Don by Havas comienza a trabajar para YOY

La agencia liderada por Papón Ricciarelli, Don by Havas, continúa su fuerte plan de expansión y consolidación, y suma a YOY, la APP financiera de ICBC, enfocada en el segmento joven. La app financiera para la Generación Z, busca conquistar al consumidor joven, romper con las estructuras del mundo bancarizado y mejorar la experiencia de un target acostumbrado a lo ágil, fácil y dinámico.

Don by Havas está a cargo de la comunicación in app, desde la generación exclusiva de contenidos como también la imagen, editoriales, entre otros. YOY, es una propuesta que articula diversas aristas digitales destinadas a atraer a las generaciones jóvenes al mundo bancarizado.

Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC, comentó: “Con YOY buscamos acercar a la banca a un lenguaje más amigable, con experiencias más allá del producto financiero puro. Combina lo útil (gestión del dinero, pagos, transferencias) con lo emocional (beneficios, estilos de vida, experiencias). Promociones específicas y descuentos que pueden atraer al público joven (moda, tecnología, viajes). Fácil acceso: todo puede hacerse desde el dispositivo móvil”.

“Es un lindo desafío trabajar para una marca así, y acá más que nunca es donde usamos los datos para conocer la audiencia, ya que la generación a la que apuntamos no se mueve en medios tradicionales, y hay que meterse y entender el mundo que habitan, que los interpela, como llegar a ellos, como pensar el tono para hablarles desde YOY como iguales”, agregó Papón Ricciarelli, CEO & Founder de Don by Havas.