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20.10.2025 por TOTALMEDIOS
Premios +Digital: la Comisión Directiva adelanta los criterios para la elección de los casos ganadores
A tan solo días del cierre de inscripción de piezas, la Comisión Directiva del certamen profundiza qué tipo de casos se buscan reconocer, las razones de la importancia del certamen para la industria digital y cómo la IA impacta en la publicidad.
El miércoles 22 de octubre es el último plazo para la inscripción de piezas al Premio +Digital, que organizan conjuntamente Interact, la asociación argentina que nuclea a agencias, consultoras y productoras del ecosistema digital, y el IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país. El festival reconoce a la industria y se premian las mejores campañas y prácticas del marketing y la publicidad digital de nuestro país.
Martín Hazan (aHGency), Pablo Tajer (Monks), Juan Marenco (Be Influencers), Martín Rabaglia (Genosha) y Fernando Amdan (Amplifica), miembros de Interact e integrantes de la Comisión Directiva de esta 10ª edición del Premio +Digital, brindan en esta nota las pautas para elegir a los casos ganadores y analizan por qué el premio es tan importante para la industria.
¿Por qué las agencias, productoras y marcas deben participar en +Digital? ¿Qué significa el premio para la industria?
Martín Hazan: Ganar un premio en el +Digital significa validar el éxito de una campaña frente a los principales referentes de la industria. Todos los jurados del +Digital son jurados reconocidos, de larga trayectoria, que trabajan hace muchísimos años en el mundo del marketing digital. Y que esos profesionales validen el trabajo de una agencia, productora o una marca es muy valioso.
Pablo Tajer: Este es a mi entender el único premio de Argentina que se enfoca específicamente en comunicación e ideas digitales. Cualquiera que quiera destacarse o medirse en la industria digital debería querer participar y ganar este premio.
Para las agencias y productoras, es la posibilidad de demostrar que tienen un mindset realmente digital, que entienden y dominan los nuevos medios, plataformas, tendencias y tecnologías. Para las marcas, participar o ganar en el +Digital es la validación de que supieron comunicar y construir en entornos digitales, que es donde hoy su audiencia conversa, decide y compra sus productos.
Juan Marenco: El +Digital cumple 10 años y es un premio que, edición tras edición, fue creciendo y es un gran representante de la industria digital. Claramente el IAB e Interact son las dos cámaras que representan este mundo y el premio logra sistemáticamente representar el mejor trabajo hecho en la Argentina en materia digital. Ganar en el +Digital significa setear un standard de calidad y creo que todos nosotros queremos hacerlo.
Fernando Amdan: Esta 10a edición claramente implica una consolidación del Premio +Digital como el premio de la industria, donde compiten los más destacados en el último año. Las agencias se ponen a prueba, visibilizan el valor que aportan a las marcas y esto es clave. Postularse implica un ejercicio muy positivo hacia el interior de los equipos, para volver sobre sus trabajos y contarlos. Y si además logran un premio, termina siendo un incentivo muy fuerte para todos.
En líneas generales, ¿qué buscan premiar en +Digital?
Juan Marenco: Buscamos setear un standard de la industria premiando lo más destacado en cada categoría. Basta tan sólo con ver los ganadores de otros años para ver qué se premió y la vara que tiene el premio.
Pablo Tajer: El premio +Digital siempre busca premiar y destacar la mejor creatividad y las mejores propuestas de comunicación de la industria digital del país. Su gran diferencial es ese foco específico en campañas y piezas con ADN digital. Y, sobre todo, es premiar a las marcas, agencias y productoras que están dispuestas a experimentar, aprender y evolucionar en el terreno donde hoy se define la influencia y el negocio.
¿Qué categorías nuevas se incorporan y por qué decidieron sumarlas?
Martín Rabaglia: Este año es excepcional por la inclusión de IA como una nueva forma de hacer publicidad y campañas, por lo cual decidimos tener 3 categorías que reflejan esta tendencia y que permitan destacar a las campañas, marcas y agencias que durante este último año se hayan arriesgado a experimentar con estas tecnologías.
Si bien sabemos que ya estaban desde 2023, queríamos ser justos y diferenciar el último año donde hubo infinitas campañas en video, imagen y craft general. Esperamos ver muchísimos casos.
Fernando Amdan: Creo que lo más destacado en esta celebración de los 10 años tiene que ver con las nuevas categorías, que dan una gran preponderancia a la Inteligencia Artificial, los influencers y creadores, y las Estrategias Always-on. También decidimos lanzar una propuesta de Hackatón en la categoría Talentos Emergentes, especialmente dirigida a instituciones educativas y agencias. Creemos que hay mucho por destacar entre estudiantes y jóvenes profesionales.
¿Cómo impacta actualmente la IA en la creatividad en particular, y en la industria de la publicidad y el marketing?
Martín Rabaglia: Muchísimo. Sabemos que está generando cambios grandes entre la producción y la forma de interactuar con los consumidores, desde comerciales producidos rápidamente e influidos por el realtime, hasta asistencia y personalización de experiencias de manera inteligente.
Por eso, implementamos en el Premio las nuevas categorías, para destacar como los humanos decidieron arriesgarse, craftear como IA y ampliar ideas y campañas magníficas.
Pablo Tajer: La IA está cambiando nuestra forma de pensar y de crear. Nos obliga a replantear qué entendemos por “creatividad humana”. Ya no se trata solo de pensar ideas, sino de orquestar sistemas de creatividad: usar la tecnología para explorar más caminos, prototipar más rápido y tomar decisiones con más criterio. La diferencia no la marca quién usa IA, sino quién la usa con sensibilidad, contexto e intuición.
En cuanto a la industria, el cambio va a ser total, desde la forma de pensar ideas, a la produccion de piezas 100% con IA, escala, automatización, medios, data, insights, es una revolución que puede ser más grande que la de la llegada de Internet.
Martín Hazan: Hoy la incorporación de IA en todas las categorías publicitarias es sin dudas una de las grandes tendencias. La IA se mete en todas las etapas y procesos. Seguimos valorando las campañas concebidas desde lo digital entendiendo hacia donde evoluciona el mercado, comprendiendo la explosión de las redes y sabiendo que el consumidor digital está en permanente cambio y movimiento, en sintonía con la cultura digital.
La inscripción de piezas y campañas para el Premio +Digital cierra el 22 de octubre inclusive. Las agencias creativas, de comunicación, productoras digitales y marcas pueden inscribir sus piezas o campañas en las siguientes categorías:
En esta nota:
Martín Hazan (aHGency), Pablo Tajer (Monks), Juan Marenco (Be Influencers), Martín Rabaglia (Genosha) y Fernando Amdan (Amplifica), miembros de Interact e integrantes de la Comisión Directiva de esta 10ª edición del Premio +Digital, brindan en esta nota las pautas para elegir a los casos ganadores y analizan por qué el premio es tan importante para la industria.
Martín Hazan: Ganar un premio en el +Digital significa validar el éxito de una campaña frente a los principales referentes de la industria. Todos los jurados del +Digital son jurados reconocidos, de larga trayectoria, que trabajan hace muchísimos años en el mundo del marketing digital. Y que esos profesionales validen el trabajo de una agencia, productora o una marca es muy valioso.
Pablo Tajer: Este es a mi entender el único premio de Argentina que se enfoca específicamente en comunicación e ideas digitales. Cualquiera que quiera destacarse o medirse en la industria digital debería querer participar y ganar este premio.
Para las agencias y productoras, es la posibilidad de demostrar que tienen un mindset realmente digital, que entienden y dominan los nuevos medios, plataformas, tendencias y tecnologías. Para las marcas, participar o ganar en el +Digital es la validación de que supieron comunicar y construir en entornos digitales, que es donde hoy su audiencia conversa, decide y compra sus productos.
Juan Marenco: El +Digital cumple 10 años y es un premio que, edición tras edición, fue creciendo y es un gran representante de la industria digital. Claramente el IAB e Interact son las dos cámaras que representan este mundo y el premio logra sistemáticamente representar el mejor trabajo hecho en la Argentina en materia digital. Ganar en el +Digital significa setear un standard de calidad y creo que todos nosotros queremos hacerlo.
Fernando Amdan: Esta 10a edición claramente implica una consolidación del Premio +Digital como el premio de la industria, donde compiten los más destacados en el último año. Las agencias se ponen a prueba, visibilizan el valor que aportan a las marcas y esto es clave. Postularse implica un ejercicio muy positivo hacia el interior de los equipos, para volver sobre sus trabajos y contarlos. Y si además logran un premio, termina siendo un incentivo muy fuerte para todos.
En líneas generales, ¿qué buscan premiar en +Digital?
Juan Marenco: Buscamos setear un standard de la industria premiando lo más destacado en cada categoría. Basta tan sólo con ver los ganadores de otros años para ver qué se premió y la vara que tiene el premio.
Pablo Tajer: El premio +Digital siempre busca premiar y destacar la mejor creatividad y las mejores propuestas de comunicación de la industria digital del país. Su gran diferencial es ese foco específico en campañas y piezas con ADN digital. Y, sobre todo, es premiar a las marcas, agencias y productoras que están dispuestas a experimentar, aprender y evolucionar en el terreno donde hoy se define la influencia y el negocio.
¿Qué categorías nuevas se incorporan y por qué decidieron sumarlas?
Martín Rabaglia: Este año es excepcional por la inclusión de IA como una nueva forma de hacer publicidad y campañas, por lo cual decidimos tener 3 categorías que reflejan esta tendencia y que permitan destacar a las campañas, marcas y agencias que durante este último año se hayan arriesgado a experimentar con estas tecnologías.
Si bien sabemos que ya estaban desde 2023, queríamos ser justos y diferenciar el último año donde hubo infinitas campañas en video, imagen y craft general. Esperamos ver muchísimos casos.
Fernando Amdan: Creo que lo más destacado en esta celebración de los 10 años tiene que ver con las nuevas categorías, que dan una gran preponderancia a la Inteligencia Artificial, los influencers y creadores, y las Estrategias Always-on. También decidimos lanzar una propuesta de Hackatón en la categoría Talentos Emergentes, especialmente dirigida a instituciones educativas y agencias. Creemos que hay mucho por destacar entre estudiantes y jóvenes profesionales.
¿Cómo impacta actualmente la IA en la creatividad en particular, y en la industria de la publicidad y el marketing?
Martín Rabaglia: Muchísimo. Sabemos que está generando cambios grandes entre la producción y la forma de interactuar con los consumidores, desde comerciales producidos rápidamente e influidos por el realtime, hasta asistencia y personalización de experiencias de manera inteligente.
Por eso, implementamos en el Premio las nuevas categorías, para destacar como los humanos decidieron arriesgarse, craftear como IA y ampliar ideas y campañas magníficas.
Pablo Tajer: La IA está cambiando nuestra forma de pensar y de crear. Nos obliga a replantear qué entendemos por “creatividad humana”. Ya no se trata solo de pensar ideas, sino de orquestar sistemas de creatividad: usar la tecnología para explorar más caminos, prototipar más rápido y tomar decisiones con más criterio. La diferencia no la marca quién usa IA, sino quién la usa con sensibilidad, contexto e intuición.
En cuanto a la industria, el cambio va a ser total, desde la forma de pensar ideas, a la produccion de piezas 100% con IA, escala, automatización, medios, data, insights, es una revolución que puede ser más grande que la de la llegada de Internet.
Martín Hazan: Hoy la incorporación de IA en todas las categorías publicitarias es sin dudas una de las grandes tendencias. La IA se mete en todas las etapas y procesos. Seguimos valorando las campañas concebidas desde lo digital entendiendo hacia donde evoluciona el mercado, comprendiendo la explosión de las redes y sabiendo que el consumidor digital está en permanente cambio y movimiento, en sintonía con la cultura digital.
La inscripción de piezas y campañas para el Premio +Digital cierra el 22 de octubre inclusive. Las agencias creativas, de comunicación, productoras digitales y marcas pueden inscribir sus piezas o campañas en las siguientes categorías:
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