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OSA Argentina
17.10.2025  por TOTALMEDIOS

En México, J. García López y Montalvo presentan una campaña que resignifica el duelo en el Día de Muertos

En colaboración con la agencia Montalvo, J. García López lanza “Bienvenidos”, una campaña que transforma la forma en que se comunica el duelo en el Día de Muertos. Con un enfoque emocional y cultural, la iniciativa invita a celebrar el reencuentro con quienes ya no están y refuerza el vínculo de la marca con las familias mexicanas a través de una narrativa centrada en la memoria, el afecto y la vida.

En un giro innovador dentro de una categoría históricamente sobria, J. García López, la funeraria más reconocida de México, lanza Bienvenidos, una campaña que transforma la conversación sobre el Día de Muertos. Creada en colaboración con la agencia Montalvo, esta iniciativa propone cambiar la mirada tradicional centrada en la pérdida para enfocarse en lo que verdaderamente representa esta fecha para los mexicanos: el reencuentro con quienes amamos.

La campaña reafirma la forma en que la marca se comunica con las personas. Bajo una estrategia de publicidad emocional y storytelling cultural, Bienvenidos convierte la experiencia del recuerdo en una narrativa cálida, humana y significativa, que trasciende la categoría de los servicios funerarios para situarse en el terreno de los grandes mensajes publicitarios sobre identidad y afecto.
Kantar IBOPE Media
"'Bienvenidos' es nuestra forma de recordar que el Día de Muertos no es un final, sino un reencuentro. Es abrir la puerta, preparar la mesa y decir con el corazón: qué bueno que volviste", Oscar Padilla, CEO de J. García López.



La campaña se desplegará en formatos OOH, medios digitales, redes sociales, prensa y activaciones especiales. El concepto busca fortalecer el awareness de marca y conectar con el público desde un lugar de empatía y cercanía, alineándose con la visión de la empresa de acompañar la dimensión emocional del duelo, pero también de celebrar la memoria como parte viva de la cultura mexicana.

"En un sector donde la conversación suele centrarse en la pérdida, quisimos hablar del reencuentro. Del instante simbólico en que los que amamos regresan al hogar", Pepe Montalvo, presidente y fundador de Montalvo.

El mensaje central es simple pero poderoso: "Después de todo un año de no ver a quienes ya partieron, este Día de Muertos es el momento para abrir las puertas y recibirlos de nuevo". A través de esta visión, J. García López no solo se consolida como un referente en su industria, sino también como una marca con sensibilidad social y una profunda comprensión del valor de las tradiciones mexicanas.

Con esta iniciativa, Montalvo y J. García López reafirman el poder de la publicidad para redefinir categorías y construir vínculos culturales genuinos. En lugar de hablar de la muerte, Bienvenidos celebra la vida, la memoria y el amor que trasciende el tiempo, recordando a las familias mexicanas que la ausencia también puede ser un espacio para el reencuentro.

Ficha técnica

Montalvo
  • Pepe Montalvo - Presidente y fundador
  • María Ferreiro - Managing Director
  • Tino Vélez- VP Creativo
  • Checo Díaz - DGC
  • Bisbi - DGC
  • Ariadne Izunza - Grouper de cuentas
  • Javier Parra - Director creativo
  • Celeste Santos - Supervisora de cuenta
  • Gabriela Ramírez - Directora de planeación estratégica
  • Gabriel Delgado - Planner senior
J García López
  • Oscar Pailla - CEO
  • Consuelo Melo - CMO
  • Valeria Ramirez - CSO
  • Elena Jines - Brand Manager

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