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OSA Argentina
17.10.2025  por TOTALMEDIOS

“Orgullosamente paraguaya”, la nueva campaña de Oniria/TBWA para Pilsen

Para festejar sus 113 años la marca puso su foco en un detalle que siempre estuvo frente a los ojos de cualquiera, esperando a ser descubierto: un rombo en portones, murallas y ventanas de los hogares paraguayos.

“Hace 113 formamos parte de los brindis. Hoy nos dimos cuenta de que también estamos en la esencia misma de los hogares. Eso nos llena de orgullo y lo quisimos celebrar”, afirma Bernardo Troche, Brand Manager de Pilsen.

La campaña, que fue desarrollada por Oniria\TBWA Paraguay, buscó volver a conectar la emocionalidad de la marca con la observación de lo cotidiano. En este caso, creando un nuevo soporte de comunicación profundamente local: los propios rombos de las casas, convertidos en la vía pública más paraguaya de todas. “Cuando una marca te inspira cariño más allá del trabajo, comenzas a mirar el entorno con su impronta.”, explican Mónica Bernal y María José Enriquez, creativas de Oniria/TBWA.
Kantar IBOPE Media
La ejecución incluyó piezas gráficas, audiovisuales y vía pública, con un enfoque visual documental que celebra la estética popular sin modificarla. “Una campaña con un símbolo tan nuestro, tenía que estar lista para una fecha tan importante como su aniversario.”, resume Joaquín Guanes, Project Manager de la agencia.

Con esta campaña, Pilsen reafirma su lugar como la cerveza que no solo acompaña los momentos de los paraguayos, sino que también reconoce los símbolos que forman parte de su identidad colectiva. Pilsen, 113 años orgullosamente paraguaya.


Ficha Técnica:

NOMBRE DE LA IDEA EN UNA ORACIÓN: Pilsen Roga AGENCIA: Oniria TBWA
ANUNCIANTE: Cervepar S.A.
MARCA: Pilsen
DIRECTOR/A GENERAL: Camilo Guanes
DIRECTOR/A CREATIVO/A: Manuel Rolón
REDACTOR/A CREATIVO/A: María José Enriquez
DIRECTOR/A GENERAL DE ARTE: Natha Pera
DIRECTOR/A DE ARTE: Grisell Ramirez
DISEÑADOR/A: Monica Bernal
DIRECTOR/A DIGITAL: Mei Ayala
CONTENT MANAGER: Maira Alcaraz
DIRECTOR/A DE CUENTAS: Lucía Arévalos
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: Joaquín Guanes, Valeria Carmona
EQUIPO CREATIVO: Abel Lesme, María José Enriquez, Monica Bernal
DIRECTOR/A DE PRODUCCIÓN: Juan José López
EQUIPO PRODUCCIÓN: Danilo Vega, Julio Acosta
DIRECTOR/A DE MEDIOS: Fernando López
EQUIPO DE MEDIOS: Maly Gómez
PRODUCTORA: Barraco Films
DIRECTOR / FOTO KV: Sebastián Sorera
PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Matías Chiche González
TÉCNICO: Daniel Galeano
JEFE DE PRODUCCIÓN: Alexis Bogado
ASISTENTE DE PRODUCCIÓN: Emanuel Barreto, Monserrath Saldívar
EDITOR: Fabián Domínguez
CAPTURA DE LOCUCIÓN: DS Supernova Estudio
VOZ EN OFF: Luis Troche 
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