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OSA Argentina
16.10.2025  por TOTALMEDIOS

Colapinto y Neymar estrenan campaña con los colores de Mercado Libre en el auto de BWT Alpine Formula One Team

Con una campaña especial protagonizada por Franco Colapinto y Neymar Jr., Mercado Libre inaugura una serie de activaciones en tres Grandes Premios del continente americano. En este caso Mercado Libre y BWT Alpine Formula One Team presentaron el monoplaza A525, que lucirá el logo y el icónico color amarillo de la plataforma.

La presentación del auto se enmarca en la campaña “Unidos por la velocidad”, un spot creado por Mercado Libre, junto a su agencia GUT, protagonizado por el piloto argentino Franco Colapinto y con la participación del futbolista brasileño Neymar Jr. En el comercial, el equipo de BWT Alpine Formula One Team participa en una carrera única compitiendo contra toda la flota de Mercado Libre.

La iniciativa representa un nuevo capítulo en la alianza estratégica entre ambas compañías y consolida a Franco Colapinto como embajador de la marca en la pista, símbolo del creciente protagonismo de América Latina en la Fórmula 1. El deporte atraviesa un auge sin precedentes en la región, impulsado por la pasión de millones de fanáticos latinoamericanos.
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Con activaciones especiales en México, Brasil y Argentina, Mercado Libre busca celebrar el orgullo por el talento latino y crear experiencias que conecten a los fanáticos de la máxima categoría del automovilismo.

“Compartimos con la Fórmula 1 y con Franco Colapinto la pasión por la velocidad y la excelencia. Esta alianza nos permite llevar el espíritu de nuestros envíos rápidos y nuestra innovación a la máxima competencia global del automovilismo”, señaló Sean Summers, CMO de Mercado Libre.


“Nos unimos a Mercado Libre como parte de una estrategia global para conectar con nuevas audiencias apasionadas por la Fórmula 1. Compartimos su visión de combinar innovación, velocidad y trabajo en equipo, y estamos entusiasmados de llevar esta colaboración a las pistas de Austin, Ciudad de México y São Paulo”, expresó Guy Martin, Global Marketing Director de BWT Alpine Formula One Team.

Por su parte, Franco Colapinto, piloto de BWT Alpine Formula One Team, agregó: “Competir con los colores de Mercado Libre es algo muy especial para mí. Significa llevar a la pista una marca que nació en mi país y que hoy representa a millones de latinoamericanos en el mundo. Para cualquier piloto, correr en la Fórmula 1 es un sueño. Yo estoy viviendo el mío, con esfuerzo, dedicación y el apoyo de un equipo increíble. Hacerlo junto a Mercado Libre, una compañía que me acompaña desde mis comienzos y comparte los mismos valores de compromiso y perseverancia, lo hace aún más significativo”.

Entre las acciones previstas se incluyen conferencias de prensa, experiencias con fans, activaciones digitales bajo el lema #UnidosPorLaVelocidad y contenido exclusivo protagonizado por Colapinto y talentos latinoamericanos que forman parte del equipo de BWT Alpine Formula One Team.

Con esta alianza, Mercado Libre reafirma su compromiso de conectar innovación, velocidad y orgullo regional en los escenarios más competitivos del planeta.


Ficha técnica

Nombre de la campaña: Desafío
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECD: Diego Fernández Posada
CD: Nicolás Cortese & Matías Irigoytia
Art Director: Zoe Vitale
Copywriter: Rubén de Blas
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Design Lead: Antonella Fossati
Graphic Designer: Lisandro Fortuna, Lucas Barreto
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucia Diedrichs
Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Group Strategy Director: Mariana Varella
Strategy Director: Carla Vilches
Sr. Strategist: Juana Martire
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Head of Operations: Jesica Imfeld
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Sr.Producer: Julia Lagos
Productora: Landia
Director: Agustín Alberdi
Productor Ejecutivo: Diego Dutil/Adrián D’Amario
Productor General: Iván Grichener
DOP: Uri Barcelona
Director Socials: Wysho
Directora de Arte: Lola Berardi
Vestuarista: Margarita Vázquez
Editor: Daniel Faerman
Post: Les Amateurs
Sonido: Bamba
Coordinación de post: Andrea Sarno
Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Valeria Bazzi, Iuri Gomes Maia Leite Filho, Yadia Cóccaro, Florencia García Bardeci
 
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BWT Alpine F1 Team
Mercado Libre

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