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OSA Argentina
16.10.2025  por TOTALMEDIOS

Graphene presenta “Bienvenido a ir más alto”, la nueva campaña global de LATAM Airlines

Graphene by IPG presentó “Bienvenido a ir más alto”, la nueva campaña global que marca el inicio de una nueva etapa en el propósito de marca de LATAM Airlines. Con un enfoque cálido y humano, la acción pone en valor la hospitalidad y los gestos que distinguen la experiencia de volar con LATAM.

Graphene by IPG —la agencia creada para LATAM Airlines e integrada por McCann Worldgroup e IPG Mediabrands— presenta Bienvenido a ir más alto, la nueva campaña global de la aerolínea que inaugura una nueva etapa en su propósito de marca y posiciona su nuevo tagline.

Esta iniciativa busca reflejar el espíritu de hospitalidad y el servicio de excelencia que caracterizan a LATAM Airlines, poniendo en valor los gestos y detalles que hacen de cada vuelo una experiencia única. A través de un tono cálido y humano, la campaña invita a redescubrir el sentido de volar y a conectar con aquello que hace que cada viaje sea memorable.
Kantar IBOPE Media
"Llevar adelante el desafío de presentar el nuevo tagline global de una marca como LATAM Airlines es una oportunidad que no se tiene todos los días. Por eso trabajamos en equipo, con todo el talento regional y muy de la mano con nuestro cliente para crear un proceso de trabajo, para primero definir el propósito, luego avanzar hacia la promesa, y finalmente darle vida a la campaña creativa que representa las diferentes verticales que se tiene como compañía", explicó Felipe Abufhele, director creativo de Graphene.

"Bienvenido a ir más alto' es una expresión creativa que busca celebrar y poner en valor toda la hospitalidad que cada día entregan los tripulantes a los pasajeros, y por supuesto, el servicio de excelencia que destaca, y hace que volar con LATAM no solo sea un buen viaje, sino toda una experiencia que crea un buen recuerdo. Esta campaña no nació en un escritorio, sino de las verdades que nos compartieron las personas, que nos recordaron que detrás de cada vuelo hay gestos y detalles que, cuando se hacen de manera genuina, marcan la diferencia y nos hacen sentir realmente más alto".

La campaña, desarrollada desde Latinoamérica y ejecutada a nivel global, representa un nuevo paso en la evolución de LATAM Airlines como marca regional líder. Con un abordaje integral que combina estrategia, creatividad y medios, el trabajo reafirma el valor del modelo de colaboración entre Graphene, McCann Worldgroup e IPG Mediabrands, articulando equipos en distintos países para dar vida a un mensaje coherente y emocionalmente potente.


Ficha técnica:
  • Cliente: LATAM Airlines
  • Agencia: Graphene / McCann Worldgroup
  • CEO: Pablo Sommer
  • CCO: Leo Chiesi
  • Regional CSO: Josafat Solís
  • CSO: Marcia Aguirre, Simón Bustamante
  • Directora de cuentas: María Jesús Joseph, Jeanini Pedroso
  • Director creativo: Felipe Abufhele, Juliana Patera
  • Head of Art: Patricio Bustamante, Paulo Zamora
  • Redactor Senior: Alí Hernández, Carlos Ojeda
  • Director de Arte: Alfonso Larsen, Jaime Reyes, Kevin Silva
  • Redactor Digital: Ignacio Serrano
  • Supervisoras de cuenta: Magdalena Valenzuela, Amanda Franco
  • Media Lead: Santiago Garcés
  • Productora: Primo
  • Director: Juan Poclava
  • Productora ejecutiva: Fran Ibáñez


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Latam Airlines
McCann Worldgroup
IPG Mediabrands

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