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16.10.2025 por TOTALMEDIOS
Cuáles son las 100 marcas más poderosas del planeta según Interbrand
El ranking Best Global Brands 2025 de Interbrand confirma un cambio de era: las marcas que dominan el mundo ya no solo venden productos, sino que diseñan experiencias capaces de conectar con humanos y algoritmos por igual. Ver ranking completo.
“El auge de la inteligencia artificial no crea nuevos desafíos, sino que acelera los existentes”, advierte Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand. En un mundo donde los consumidores piden a ChatGPT o Alexa que compren por ellos, las decisiones se acortan a unos pocos segundos y los algoritmos median la relación entre las marcas y las personas.
Interbrand sostiene que el futuro de la marca no será gestionado, sino entrenado: “Las marcas del mañana serán como organismos vivos, con valores y coherencia propios”, señala el informe.
Interbrand Best Global Brands 2025: Realidades Radicales
Interbrand invirtió 300 millones de dólares en IA, en alianza con Omnicom, Nasdaq y Paradigm Sample, lo que permitió el análisis más extenso de su historia: 150.000 perfiles de marca y 200.000 horas de estudio experto.
Cambios del mercado
El estudio revela la entrada de 12 nuevas marcas, la mayor renovación desde el año 2000.. El caso más destacado es NVIDIA, que aumentó su valor 116% hasta 43,2 mil millones de dólares, subiendo 21 puestos hasta el lugar #15.
La era de la IA y el nuevo consumidor
Interbrand plantea la “extinción acelerada” de las marcas incapaces de adaptarse al nuevo contexto, donde las decisiones de compra se delegan cada vez más a algoritmos.
Marcas para humanos y para algoritmos
Las compañías deberán diseñar sistemas para “bots y seres humanos”.Quienes se enfoquen solo en algoritmos perderán identidad; los que logren construir vínculos emocionales profundos con sus clientes serán los verdaderos ganadores.
Las 5 dimensiones que construyen valor
Identificación – Cómo la marca se presenta y destaca.
Ecosistema – Cómo facilita experiencias en múltiples plataformas.
Desempeño – Cumplimiento de promesas y generación de confianza.
Liderazgo – Integridad y responsabilidad.
Experiencia – Relación y conexión con las audiencias.
El informe también destaca la entrada de 12 nuevas marcas al top 100, entre ellas Shopify, BlackRock, Uniqlo, Monster, GE Aerospace y Nasdaq, reflejo del dinamismo de sectores como la tecnología, el comercio digital y la movilidad.
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