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14.10.2025 por TOTALMEDIOS
El Consejo Publicitario Argentino presentó un encuentro para repensar la comunicación con propósito
El Consejo Publicitario Argentino realizó la primera edición de CROSSOVER CPA, un evento que reunió a líderes de comunicación, marketing y sustentabilidad junto a nuevas voces del ecosistema digital para reflexionar sobre los desafíos de comunicar con propósito. La jornada propuso un espacio de intercambio y reflexión sobre cómo la comunicación puede impulsar transformaciones sociales reales.
Con una convocatoria que superó las expectativas, CROSSOVER CPA propuso un cruce de miradas entre la industria y las voces emergentes que hoy están transformando la manera de comunicar con impacto.
- El propósito es el mensaje. Marcas, audiencias y una razón de ser, moderado por Mariana Jasper (Alurralde, Jasper + Asoc.), reunió a Federico Vanzini (Dale Play Entertainment), Daniel Lauretta (CONICET), Guido “Chapa” Lofiego (Quilmes & Brahma), Sebastián Saraví (Patagonia), Gonzalo Vidal Meyrelles (Prójimo y Suena Eh!) y Silvia Costa (Banco Macro), para reflexionar sobre cómo las marcas pueden convertir su propósito en un mensaje en sí mismo y por qué lo humano es el capital del futuro.
- En Propósito, con P de Prompt, moderado por Hache Merpert (TEDxRíodelaPlata), Laura Benbenaste (Ashoka), Franco Rodríguez Viau (Satélites On Fire) y Melina Masnatta (Universidad de San Andrés) exploraron el aporte positivo de la inteligencia artificial y la tecnología a la comunicación con propósito.
-
Por último, El nuevo blend de medios: ¿Vale todo?, moderado por Yan De Simone (BI Universe), contó con las participaciones de Anzu Muraca (Estrategia creativa en entretenimiento), Manuel Jalife (Jalife Bros), Iván Liska (Blender) y Máximo Mazzocco (EcoNews & Eco House Global), quienes debatieron sobre los nuevos roles, formatos y responsabilidades en un ecosistema mediático cada vez más diverso e influyente.
Durante la jornada, María Alvarez Vicente, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, también dirigió unas palabras al público, aportando su visión sobre la comunicación con propósito y destacando el rol de la institución, conectando distintos actores de la industria para promover transformaciones sociales a través de la comunicación.
El encuentro incluyó además un espacio de reacción en vivo conducido por Gisela Busaniche, junto a socios y socias del Consejo Publicitario Argentino, entre ellos Verónica Zampa (Andreani), Myriam Mihkelson (MedioMundo), Macarena Santos Muñoz (ICBC), Silvina Bianco (Coca Cola Argentina), Ariadna Carulli (La Dupla & Co) y Nicolas Pastorino (Veo Branding).
La producción integral estuvo a cargo de Surtido, con una puesta dinámica y participativa que acompañó el espíritu de CROSSOVER CPA.
“Estamos muy contentos de haber gestado este encuentro de intercambio humano, de mirarnos a los ojos, poder escuchar nuevas voces, de reflexionar y repensar sobre el sentido de la comunicación en nuestra industria", expresó Florencia Saguier, Presidenta del Consejo Publicitario Argentino.
Mariano Pasik, Vicepresidente del Consejo Publicitario Argentino, afirmó: "La comunicación con propósito no puede ser abstracta. La tenemos que pensar en la realidad en la que vivimos. Tiene que servir para tener mejores empresas, más integradas a los valores, creencias y necesidades de las audiencias donde se desarrollan".
El cierre de la jornada estuvo a cargo de Raprocann, dúo de rap y tango integrado por Don Kingtana y Decano Flow, cuya propuesta artística se basa en un crossover único entre ambos géneros. Su presentación aportó un broche artístico y simbólico al evento: el cruce de lenguajes, territorios y mensajes con propósito. Raprocann forma parte del sello discográfico Suena Eh!, creado por Gonzalo Vidal Meyrelles.
De esta manera, el Consejo Publicitario Argentino reafirma su compromiso con promover una comunicación responsable y transformadora, impulsando espacios que inspiren a toda la industria a construir mensajes con propósito.
Apoyaron CROSSOVER CPA
Presentó: Disney
Sponsors: SanCor Salud
Acompañaron: BBVA, Fratelli Branca, Fundación La Nación, UNTREF Media, Movistar.
Apoyaron: Coca Cola Argentina, Grupo San Cristóbal, ICBC, Medicus, Telecom, Grupo Arcor, Ogilvy, La Segunda Seguros, Laboratorios Bagó, SMS.
Host: Macro
Apoyos institucionales: Agencias Argentinas, Interact, APE, MMA, ATI, CCA, IAB, DMA, CAA, SAIMO, Moverse, Ceads, Diversa, MEP.
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