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09.10.2025 por TOTALMEDIOS
Equipo 1 Media: cómo es y cómo funciona la plataforma con la que empresas y fans pueden vivir la F1 desde dentro
En ese contexto de pasión por la Fórmula 1 y oportunidades de negocio, Equipo 1 Media aparece como una propuesta que no busca competir con los medios tradicionales ni con las plataformas de streaming, sino crear una comunidad exclusiva donde el automovilismo se vive como experiencia, como vínculo emocional, como contenido de calidad y como herramienta corporativa.
Hay países donde el rugido de un motor no es solo sonido: es identidad. Argentina es uno de ellos. Desde los días gloriosos de Juan Manuel Fangio, quíntuple campeón mundial, hasta el fenómeno actual de Franco Colapinto, la Fórmula 1 es parte del ADN nacional.
La Fórmula 1, aunque global, tiene en Argentina una base de seguidores que crece año a año. Según datos de Nielsen Sports, líder mundial de medición y análisis deportivo, el país experimentó un aumento del 25,5% en su base de fans entre 2023 y 2024, impulsado en gran parte por la irrupción de Colapinto en la categoría. Las transmisiones televisivas crecieron un 62%, y carreras como el Gran Premio de Azerbaiyán duplicaron su rating respecto a ediciones anteriores.
Este fervor local se inserta en un fenómeno global: la Fórmula 1 alcanzó en 2025 una audiencia estimada de 826,5 millones de fans en todo el mundo, con ingresos que superaron los 3480 millones de euros. Más que un deporte, es una industria que combina espectáculo, tecnología, marketing, glamour y experiencias. Y es justamente en ese cruce donde aparece Equipo 1 Media, una propuesta que busca conectar a las marcas con sus públicos a través del universo de la F1.
"La pasión por la Fórmula 1 se convierte en una vivencia inolvidable en la que aficionados, pilotos y periodistas destacados interactúan a través de diferentes formatos", define Ernesto Testa, co-founder y CEO de Equipo 1 Media.
Una comunidad que acelera vínculos
En ese contexto de pasión por la Fórmula 1 y oportunidades de negocio, Equipo 1 Media aparece como una propuesta que no busca competir con los medios tradicionales ni con las plataformas de streaming, sino crear una comunidad exclusiva donde el automovilismo se vive como experiencia, como vínculo emocional, como contenido de calidad y como herramienta corporativa.
Nacida dentro de la agencia Equipo 1, fundada en 1985, esta nueva unidad combina el expertise en comunicación, medios y creatividad con una mirada estratégica sobre el universo del motorsport.
Equipo 1 Media tiene vida propia: es una plataforma donde periodistas, pilotos, marcas y fanáticos se encuentran para compartir análisis, información, vivencias y eventos únicos.
"La inversión inicial se centró en el talento periodístico, esencia de la comunidad, y en la conformación de un equipo profesional de primer nivel", explica Testa. "A medida que la comunidad fue creciendo, invertimos en el mejoramiento constante de los productos, alianzas con partners estratégicos y herramientas que agilizan la respuesta a una demanda que está en aumento".
La comunidad se organiza en torno a membresías, tanto individuales como corporativas. Los miembros acceden a contenidos exclusivos, chats con talentos periodísticos como Fernando Tornello, (director periodístico y de contenidos) Juan Fossaroli, Albert Fàbrega, Juan Manuel Fangio II, Jorge Koechlin, Pablo Schillaci, Pablo Vignone, Soledad Fattori; columnas especiales de Alberto Juárez y "Tano" Fazzini y el ex piloto de F1 Norberto Fontana.
Las empresas, por su parte, pueden adquirir paquetes para fidelizar clientes, motivar equipos o generar acciones de marketing experiencial.
Las marcas y las experiencias
En un mundo donde las marcas compiten por atención, las experiencias se convirtieron en una de las herramientas más poderosas para generar vínculos duraderos. Según un estudio de Deloitte, el 73% de las empresas planea aumentar su inversión en experiencias de marca como parte de sus estrategias de fidelización y engagement. Y en el ámbito de los recursos humanos, las experiencias inmersivas también ganan terreno como parte de programas de bienestar, motivación y cultura organizacional.
Equipo 1 Media se inserta en esa tendencia con una propuesta que combina contenido exclusivo, interacción directa con referentes del automovilismo y vivencias únicas. Las membresías corporativas permiten a las empresas ofrecer beneficios a clientes, empleados o partners, con un diferencial emocional difícil de replicar: el universo de la Fórmula 1 como escenario.
"No hay nadie en el mercado que pueda ofrecer lo mismo que nosotros", afirma Fernando Tornello , co-founder, Director periodístico y de Contenidos. "Tenemos productos adaptados in & out company, siempre con base en la temática de F1, y contamos con los periodistas más reconocidos de América Latina", suma.
La posibilidad de acceder a experiencias como el Museo Fangio Premium Experience, participar en eventos temáticos con figuras como Tornello o Fossaroli, o viajar a carreras internacionales, convierte a Equipo 1 Media en una herramienta de marketing experiencial de alto impacto. Además, la flexibilidad de sus formatos —presenciales, virtuales, in & out company— permite adaptar la propuesta a distintos objetivos y públicos.
El futuro ya está en pista
La Fórmula 1 está en constante evolución, y 2026 promete ser un año clave: la FIA aplicará un nuevo reglamento que ya genera expectativa entre fanáticos, marcas y medios. Los cambios incluyen monoplazas más cortos y livianos, la eliminación del sistema DRS, y la incorporación de aerodinámica activa con modos ajustables en tiempo real. Además, se introducen motores híbridos más potentes y sostenibles, con el objetivo de alcanzar la huella de carbono cero para 2030.
Esta revolución técnica no solo busca mejorar la competitividad, sino también atraer nuevos fabricantes y audiencias más jóvenes. Para comunidades como Equipo 1 Media, que viven y comunican la Fórmula 1 desde adentro, este tipo de transformaciones son terreno fértil para generar contenido, experiencias y conversación. Y para los fanáticos argentinos, acostumbrados a seguir cada detalle técnico y cada evolución de la categoría, el nuevo reglamento es una invitación a volver a emocionarse.
En ese escenario, Equipo 1 Media se prepara para dar el salto regional, con una estrategia de expansión hacia el mercado latinoamericano, donde la demanda por experiencias vinculadas al automovilismo está en alza, particularmente México, Colombia y Chile.
Esta tendencia no es casual ni aislada. La región latinoamericana está experimentando un crecimiento sostenido en el mercado de los deportes de motor. Además, el marketing deportivo en América Latina está evolucionando hacia modelos experienciales que priorizan la conexión emocional con los públicos. Las marcas están invirtiendo en activaciones, patrocinios y plataformas que permiten a los fanáticos vivir el deporte más allá de la pantalla, generando vínculos duraderos.
En este contexto, propuestas como la de Equipo 1 Media encuentran terreno fértil para expandirse y conectar con audiencias que buscan experiencias auténticas y memorables.
"Estamos planificando nuestra proyección internacional, que estimamos será un éxito debido a la demanda en aumento que estamos percibiendo", anticipa Tornello. "El 2026 será un año de crecimiento a través de acciones comerciales dirigidas al ámbito corporativo, con propuestas flexibles y atractivas por su originalidad" agrega.
La comunidad ya cuenta con una base sólida de miembros activos, un equipo de 20 personas y alianzas estratégicas que le permiten escalar sin perder calidad. La incorporación de nuevas figuras periodísticas, el perfeccionamiento de productos y el abordaje comercial son parte de su hoja de ruta.
Además, mediante un contrato firmado con la Fundación Fangio, Equipo 1 Media es Representante Oficial Exclusivo del Museo Fangio, tanto a nivel nacional como internacional. "Tenemos muchos proyectos que generarán nuevas ofertas museológicas y oportunidades de negocios", agrega Tornello. Entre ellas, las Experiencias Fangio en Balcarce, que incluyen alojamiento en la Estancia El Casco (residencia de verano de Juan Manuel Fangio, hoy transformado en Hotel Boutique & Spa, pero manteniendo su impronta original), visita guiada al museo y manejo de autos de la colección del Quíntuple Campeón Mundial..
"Siempre estamos generando nuevas propuestas. Nos nutrimos de nuestros miembros y del conocimiento del mercado de Fórmula 1, los escuchamos y generamos permanentemente nuevas ideas". Muy pronto daremos a conocer una novedad trascendente, que acercará aún más al público nacional e internacional a la leyenda de Juan Manuel Fangio, concluye Testa.
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La Fórmula 1, aunque global, tiene en Argentina una base de seguidores que crece año a año. Según datos de Nielsen Sports, líder mundial de medición y análisis deportivo, el país experimentó un aumento del 25,5% en su base de fans entre 2023 y 2024, impulsado en gran parte por la irrupción de Colapinto en la categoría. Las transmisiones televisivas crecieron un 62%, y carreras como el Gran Premio de Azerbaiyán duplicaron su rating respecto a ediciones anteriores.
"La pasión por la Fórmula 1 se convierte en una vivencia inolvidable en la que aficionados, pilotos y periodistas destacados interactúan a través de diferentes formatos", define Ernesto Testa, co-founder y CEO de Equipo 1 Media.
Una comunidad que acelera vínculos
En ese contexto de pasión por la Fórmula 1 y oportunidades de negocio, Equipo 1 Media aparece como una propuesta que no busca competir con los medios tradicionales ni con las plataformas de streaming, sino crear una comunidad exclusiva donde el automovilismo se vive como experiencia, como vínculo emocional, como contenido de calidad y como herramienta corporativa.
Nacida dentro de la agencia Equipo 1, fundada en 1985, esta nueva unidad combina el expertise en comunicación, medios y creatividad con una mirada estratégica sobre el universo del motorsport.
Equipo 1 Media tiene vida propia: es una plataforma donde periodistas, pilotos, marcas y fanáticos se encuentran para compartir análisis, información, vivencias y eventos únicos.
"La inversión inicial se centró en el talento periodístico, esencia de la comunidad, y en la conformación de un equipo profesional de primer nivel", explica Testa. "A medida que la comunidad fue creciendo, invertimos en el mejoramiento constante de los productos, alianzas con partners estratégicos y herramientas que agilizan la respuesta a una demanda que está en aumento".
La comunidad se organiza en torno a membresías, tanto individuales como corporativas. Los miembros acceden a contenidos exclusivos, chats con talentos periodísticos como Fernando Tornello, (director periodístico y de contenidos) Juan Fossaroli, Albert Fàbrega, Juan Manuel Fangio II, Jorge Koechlin, Pablo Schillaci, Pablo Vignone, Soledad Fattori; columnas especiales de Alberto Juárez y "Tano" Fazzini y el ex piloto de F1 Norberto Fontana.
Las empresas, por su parte, pueden adquirir paquetes para fidelizar clientes, motivar equipos o generar acciones de marketing experiencial.
Las marcas y las experiencias
En un mundo donde las marcas compiten por atención, las experiencias se convirtieron en una de las herramientas más poderosas para generar vínculos duraderos. Según un estudio de Deloitte, el 73% de las empresas planea aumentar su inversión en experiencias de marca como parte de sus estrategias de fidelización y engagement. Y en el ámbito de los recursos humanos, las experiencias inmersivas también ganan terreno como parte de programas de bienestar, motivación y cultura organizacional.
Equipo 1 Media se inserta en esa tendencia con una propuesta que combina contenido exclusivo, interacción directa con referentes del automovilismo y vivencias únicas. Las membresías corporativas permiten a las empresas ofrecer beneficios a clientes, empleados o partners, con un diferencial emocional difícil de replicar: el universo de la Fórmula 1 como escenario.
"No hay nadie en el mercado que pueda ofrecer lo mismo que nosotros", afirma Fernando Tornello , co-founder, Director periodístico y de Contenidos. "Tenemos productos adaptados in & out company, siempre con base en la temática de F1, y contamos con los periodistas más reconocidos de América Latina", suma.
La posibilidad de acceder a experiencias como el Museo Fangio Premium Experience, participar en eventos temáticos con figuras como Tornello o Fossaroli, o viajar a carreras internacionales, convierte a Equipo 1 Media en una herramienta de marketing experiencial de alto impacto. Además, la flexibilidad de sus formatos —presenciales, virtuales, in & out company— permite adaptar la propuesta a distintos objetivos y públicos.
El futuro ya está en pista
La Fórmula 1 está en constante evolución, y 2026 promete ser un año clave: la FIA aplicará un nuevo reglamento que ya genera expectativa entre fanáticos, marcas y medios. Los cambios incluyen monoplazas más cortos y livianos, la eliminación del sistema DRS, y la incorporación de aerodinámica activa con modos ajustables en tiempo real. Además, se introducen motores híbridos más potentes y sostenibles, con el objetivo de alcanzar la huella de carbono cero para 2030.
Esta revolución técnica no solo busca mejorar la competitividad, sino también atraer nuevos fabricantes y audiencias más jóvenes. Para comunidades como Equipo 1 Media, que viven y comunican la Fórmula 1 desde adentro, este tipo de transformaciones son terreno fértil para generar contenido, experiencias y conversación. Y para los fanáticos argentinos, acostumbrados a seguir cada detalle técnico y cada evolución de la categoría, el nuevo reglamento es una invitación a volver a emocionarse.
En ese escenario, Equipo 1 Media se prepara para dar el salto regional, con una estrategia de expansión hacia el mercado latinoamericano, donde la demanda por experiencias vinculadas al automovilismo está en alza, particularmente México, Colombia y Chile.
Esta tendencia no es casual ni aislada. La región latinoamericana está experimentando un crecimiento sostenido en el mercado de los deportes de motor. Además, el marketing deportivo en América Latina está evolucionando hacia modelos experienciales que priorizan la conexión emocional con los públicos. Las marcas están invirtiendo en activaciones, patrocinios y plataformas que permiten a los fanáticos vivir el deporte más allá de la pantalla, generando vínculos duraderos.
En este contexto, propuestas como la de Equipo 1 Media encuentran terreno fértil para expandirse y conectar con audiencias que buscan experiencias auténticas y memorables.
"Estamos planificando nuestra proyección internacional, que estimamos será un éxito debido a la demanda en aumento que estamos percibiendo", anticipa Tornello. "El 2026 será un año de crecimiento a través de acciones comerciales dirigidas al ámbito corporativo, con propuestas flexibles y atractivas por su originalidad" agrega.
La comunidad ya cuenta con una base sólida de miembros activos, un equipo de 20 personas y alianzas estratégicas que le permiten escalar sin perder calidad. La incorporación de nuevas figuras periodísticas, el perfeccionamiento de productos y el abordaje comercial son parte de su hoja de ruta.
Además, mediante un contrato firmado con la Fundación Fangio, Equipo 1 Media es Representante Oficial Exclusivo del Museo Fangio, tanto a nivel nacional como internacional. "Tenemos muchos proyectos que generarán nuevas ofertas museológicas y oportunidades de negocios", agrega Tornello. Entre ellas, las Experiencias Fangio en Balcarce, que incluyen alojamiento en la Estancia El Casco (residencia de verano de Juan Manuel Fangio, hoy transformado en Hotel Boutique & Spa, pero manteniendo su impronta original), visita guiada al museo y manejo de autos de la colección del Quíntuple Campeón Mundial..
"Siempre estamos generando nuevas propuestas. Nos nutrimos de nuestros miembros y del conocimiento del mercado de Fórmula 1, los escuchamos y generamos permanentemente nuevas ideas". Muy pronto daremos a conocer una novedad trascendente, que acercará aún más al público nacional e internacional a la leyenda de Juan Manuel Fangio, concluye Testa.
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