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OSA Argentina
08.10.2025  por TOTALMEDIOS

Mercado Libre eligió el Full Day de Grupo Vía

La plataforma apostó nuevamente a la innovación en vía pública y eligió la propuesta Full Day de Grupo Vía, un formato exclusivo que concentra la comunicación de una marca en todas las pantallas digitales del subte y outdoor durante un día completo.

Mercado Libre convirtió Buenos Aires en su propia tienda por 24 horas

El concepto “Full Day” permite a las marcas adueñarse de la ciudad por 24 horas, alcanzando a millones de pasajeros y transeúntes con una presencia total y continua. Se trata de una acción que potencia la recordación, refuerza la experiencia de marca y genera un impacto inmediato en la audiencia urbana.
Kantar IBOPE Media
Estrategia creativa de Mercado Libre

Como parte de su despliegue, Mercado Libre segmentó cupones con descuento en distintas franjas horarias, generando expectativa y dinamismo a lo largo del día. La acción combinó la creatividad de la oferta digital con el poder de los soportes OOH, sumando de manera exclusiva el Tímpano digital de Juramento como aliado estratégico. Este dispositivo, uno de los más icónicos del subte porteño, ofreció una experiencia visual inmersiva y de gran formato.



Resultados del Full Day

• El 32% de todos los cupones redimidos en esa jornada se originaron directamente en esta acción.
• Dentro de la amplificación en vía pública, el 62% de los cupones provino de las 500 pantallas que ofrece la red de Grupo Vía.

Estos números reflejan la efectividad del Full Day, que no solo logra recordación de marca, sino que también se traduce en acción inmediata y ventas concretas.

Una experiencia de impacto en el punto de contacto

El Full Day se consolida como un formato diferencial para marcas que buscan un dominio total del espacio urbano por un día, integrando creatividad, cobertura masiva y métricas de rendimiento claras.

Más info en grupovia.com


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