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OSA Argentina
07.10.2025  por TOTALMEDIOS

"Que Sed", la nueva acción de Brahma y draftLine en el show de Luck Ra en Vélez

El sábado 4 de octubre, en un estadio Vélez colmado por más de 40 mil personas, Brahma llevó su frescura al show de Luck Ra con “QUÉ SED”, una activación creada por draftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes. La acción integró momentos en vivo y contenidos digitales pensados especialmente para la comunidad del artista cordobés.

En los alrededores del estadio, miles de fans se encontraron con afiches con frases icónicas de Luck Ra, que marcaron el pulso de la previa. En el estadio, minutos antes de arrancar el show, apareció un “sedómetro”, un recurso interactivo en el que el público midió su “sed” a los gritos. Además se entregaron al público remeras firmadas por el artista con la estampa “Qué sed de Brahma” y pilusos que volaron hacia todos los sectores del estadio, convirtiendo a la marca en parte de la fiesta.

El show comenzó con un video backstage en el que el propio Luck Ra elegía una Brahma para abrir la noche. El punto máximo llegó cuando sonó el hit “Qué Sed”, donde la marca fue protagonista una vez más con el artista tomando en vivo, sobre el escenario, una Brahma y compartiendo el momento con todo el estadio.
Kantar IBOPE Media
“Creemos que el valor está en leer la cultura y sumarnos sin invadir. Con Luck Ra trabajamos con códigos que son parte de su comunidad. Desde el blackout hasta el “Momento Brahma”, pensamos en una experiencia que el público pudiera disfrutar como propia. Al final, para nosotros la cultura es un brief vivo y abierto: no se trata de interrumpir, sino de conectar”, explicaron Soledad Zemelka y Nuria Narvaez del equipo de estrategia de draftLine AR.

“Queremos estar donde están las personas, acompañando la música y los encuentros con una propuesta simple y disfrutable. QUÉ SED nos permitió ser parte del show de Luck Ra con gestos pensados para la gente, desde la previa hasta el cierre, sin romper la magia del vivo”, agregó Alberto Maquieira, Director de Brahma.

Esta acción se suma a otras recientes de la marca, como la participación en el recital de Cazzu en el Movistar Arena, donde se imprimieron 15.000 carteles con la frase “Juramos por vos respeto y lealtad”, que sorprendieron a la artista y motivaron incluso un posteo orgánico de agradecimiento de su parte.

Los contenidos del “Momento Brahma” y backstage del show de Luck Ra ya están disponibles en las redes de Brahma y draftLine AR.


FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Marca: Brahma
Agencia: draftLine AR
Campaña: Que Sed
País: Argentina
Connections Director & draftLine Head: Natalia Rebecchi.
Managing Director: Vera Nesis
Head of Strategy & Creativity: Manolo Jofré
Equipo creativo: draftLine AR
Head of art & creative content: Christian Gimenez
Motion: Facundo Gonzalez
Head of design: Mariana Le Calvet
Designers: Maia Zelaznik, Yamila Leibson y Luciano Castellani
Strategy Director: Nicolás Prosen
Strategy Lead: Soledad Zemelka
Social Media Manager: Nuria Narvaez
Content strategist: Nicolás Maciaas
Project managers: Jazmín Rodriguez & Micaela Mejías
Producción agencia: Lola Winer
Responsables por el anunciante: Eugenio “Cucú” Raffo, Alberto Maquieira, Maria Julia Calka, Magu Saint Germain, Melisa Chaves, Augusto Montaldo & Mechi Artesiano.
 
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